Facebook未能複製TikTok和Pinterest

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Facebook thumbs up like
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Facebook (NASDAQ:FB)今個月將Lasso及Hobbi下架,這兩個應用程式均以其社交媒體的競爭者為一大借鏡。

Lasso是TikTok的翻版,提供製作及分享短片的工具。Hobbi則與Pinterest (NYSE:PINS)十分類似,為用戶提供平台,收集與嗜好相關的圖片及想法。這兩個應用程式均由Facebook的新產品實驗團隊管理,Lasso持續了數年,而Hobbi則推出不到六個月的時間。

Facebook將這兩個應用程式下架的決定,應不會對公司的日常財政造成重大影響,但這並不代表TikTok母公司字節跳動(ByteDance)及Pinterest從此便能輕鬆自在。這隻堪稱社交媒體界中的800磅大猩猩無疑會繼續吸收對手最出眾的功能,使之成為自己的產品。

仍然無法複製Snapchat

在靈機一觸想出Instagram的限時動態(Stories)前,Facebook曾多次試圖抄襲Snap的(NYSE:SNAP) Snapchat,但均告失敗。Facebook推出了Poke、Lifestage、Slingshot及Instagram Bolt,全都抄襲了Snapchat最少一個主要功能。

不過,即使在推出限時動態並推廣至數億位用戶後,Facebook仍想抄襲Snapchat的最佳功能,提供給自家用戶。公司去年10月推出Threads,供用戶與親密朋友進行快捷的視像聊天。

Facebook並不指望這些產品行得通,但當產品真的大受歡迎時,公司能夠迅速擴大規模,並開始從中獲利。Instagram的限時動態推出不到六個月內,用戶數目已達到1.5億,Facebook其時開始向限時動態的瀏覽者放送廣告。去年,限時動態幫助產生了約70億美元的廣告銷售額

失敗僅是遊戲的一部分,學習到甚麼行不通,Facebook便更能了解哪些產品會取得成功。屆時,對於FAANG股的投資者而言,這可能意味着數十億美元的額外廣告收入。

仍在伺機剿滅TikTok和Pinterest

儘管Facebook將Lasso及Hobbi下架,公司仍有相當潛力透過其他方式抄襲競爭對手的功能取得成功。

舉例來說,公司仍在營運Instagram Reels — Instagram旗下的另一個TikTok翻版。公司於11月在巴西推出該應用程式,並在上個月進軍法國和德國。該應用程式似乎比Lasso更具吸引力。Instagram正考慮與其主要應用程式加以整合,這可能會加快用戶增長。

與此同時,Facebook無比強烈地渴望透過其應用程式促進商務。公司於5月推出了Shops,並宣布將於今個月稍後時間擴充Instagram Shopping,供平台上幾乎所有的企業及創作者使用。

目前,與Pinterest的平台能讓用戶收集意見相比,在Instagram或Facebook上購物的意圖不足。在用戶希望為家居、衣櫃或大型活動購物時,Pinterest能實際為各用戶製造專屬目錄。相比之下,Instagram更像是只逛不買,而Faceook則滿是鼓吹人衝動購物的廣告。

不過Facebook為打造更類似Pinterest的體驗奠下穩健基礎。要侵佔Pinterest的最大收入增長支柱可能還需數年時間,但公司現時將繼續找尋方法爭奪Pinterest的用戶,Facebook在社交購物方面的其他所有行動均表明,公司尚未停止企圖抄襲規模較小的對手。

下一個增長來源

當Facebook透過抄襲TikTok或Pinterest取得成功時,可能會為公司帶來新的增長來源。其動態產品經已面臨廣告加載飽和的挑戰,而限時動態亦即將步入後塵。Facebook最終將需要一個新的互動平台或來源,按投資者過去數年所見的速度繼續保持收入增長。

Pinterest去年產生11億美元的收入,而TikTok今年則有望在美國錄得5億美元的進帳,與Facebook於2019年的710億美元收入相比實在是小巫見大巫。

不過,如Facebook能夠成功抄襲兩間公司的功能,這些數字就是當中所隱含的潛力。在Facebook推出限時動態的那一年,Snap於2016年的收入僅為4億美元。現在,限時動態已成為公司收入的主要支柱。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

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