Facebook和Alphabet要靠「抄考」反擊共同大敵

·4 分鐘 (閱讀時間)

Facebook和Google均在致力開發自家視頻應用程式,期望對TikTok展開反擊。

TikTok(抖音國際版)在美國的用戶群呈爆炸性增長,廣告收入亦大增,毫不失色。據研究機構Comscore資料,從去年10月到今年3月,TikTok網站的獨立訪客幾乎大升一倍,而應用程式用戶群則增長55%,用戶平均使用時間亦在高速增長,應用程式用戶現在每天花約半小時收觀流行視頻。據The Information報導,母公司字節跳動(ByteDance)預計該應用程式今年將在美國帶來5億美元廣告收入。

毫無疑問,數碼廣告巨擘Facebook (NASDAQ:FB)和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的附屬公司Google都想作出反擊。多年來,Facebook一直想照抄TikTok,將類似功能引入Facebook和附屬公司Instagram的平台。Google的YouTube在這方面則剛起步,正在測試應用程式內的15秒多段影片錄製功能。

TikTok的5億美元廣告收入雖然只及Google和Facebook兩大巨頭銷售額的很小部分,但用戶使用TikTok的時間越來越多,確實對這兩大科技龍頭造成威脅,因此抄襲TikTok類似功能,已成為穩守突擊的策略。

Facebook的抄襲大計

Facebook從來不羞於抄襲對手成功的應用程式和功能,同樣不怕多番失敗,總之會不斷嘗試。公司最受歡迎的抄襲產品就是「限時動態」(Stories),每日用戶在家族應用程式內已增至15億。不過在「限時動態」之前,公司其實試過Poke、Slingshot、Flash和其他一系列類似功能。

Facebook最早「抄考」TikTok的是Lasso應用程式,不過Instagram的Reels反而更受歡迎。公司之前在巴西測試Reels的市場反應,最近將Reels功能擴展到法國和德國市場。

當Facebook某項功能開始受歡迎,公司可以馬上擴大規模,這方面的實力無可匹敵。公司能夠把握現有流行應用程式和功能的優勢,擴大新功能的使用率。

Instagram的「限時動態」取得空前成功,歸功於在應用程式中佔據當眼位置,高於用戶常用的動態版面。Reels可受惠Instagram「限時動態」的自動放置,這可吸引更多用戶使用這款應用程式。Instagram最終可能在應用程式內加入Reels專頁。

Facebook決定將Reels擴大至更多市場,足證該功能已取得成功,但目前仍屬早期發展階段,至於能否反擊TikTok的功能,推動用戶更加投入,現在仍有待觀察。

Google另一個試水溫的殺著

Google雖然想成功照抄TikTok,但短期內成事的機會不高。Google過去在社交應用程式和功能方面吃了敗仗,進展乏善可陳。Google Plus去年正式壽終正寢,而YouTube的「限時動態」功能(最初便稱為Reels)從未真正流行過。話雖如此,TikTok的視頻功能與YouTube較為相似,而視頻正是後者的核心競爭力,事實上TikTok的視頻便經常在YouTube上轉發。

YouTube正在測試主要應用程式的錄製和上載多段視頻的功能。YouTube一旦將之定為應用程式內建錄影預設方式,將可看到大量短視頻上載到其平台。

不過YouTube卻缺乏TikTok致勝的核心功能。TikTok具備出色的推薦引擎,又有簡單機制(向上滑動),可讓用戶不斷滾動收看視頻。YouTube看來不太可能為新增這項特定功能全面翻新核心用戶版面。

事實上,TikTok純粹主打收看和上載短視頻,不像兩大科技巨擘有其他功能,這使後者更加難以招架,因為照抄TikTok而來的產品,基本上不可能自成一家,至於成功與否,主要視乎將TikTok類似功能加到本有的流行程式後,是否可受歡迎。當民眾更多時間使用TikTok,到時Facebook和YouTube若想推動應用程式的使用時間增長,將會倍感困難。不過說來說去,「抄考」對兩家科技巨頭倒沒有什麼損失。

延伸閱讀

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。

Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020