Yahoo奇摩財經 
《DJ在線》電商產業氣壓低，業者各謀突圍之道
MoneyDJ新聞 2023-06-07 10:01:31 記者 邱建齊 報導
電商產業在疫情解封及通膨影響消費能力造成排擠效應下，龍頭momo富邦媒(8454)今(2023)年Q1獲利僅年增8%，相較實體零售指標寶雅(5904)與統一超(2912)均年增3成、全家(5903)年增16%相形失色；並在大者恆大趨勢下，創業家(8477)已連6季虧損、網家(8044)首季EPS -0.96元/虧損顯高於去年全年的 -0.42元。
放眼新一年度台灣電子商務市場的發展，創業家表示，整體競爭態勢將比過去這一年更為嚴峻，今年對生活市集與松果購物最重要的發展目標就是必須於今年底前至少達單月損益平衡目標，除持續強化營業效率並降低營業費用外，今年將有更多發展專案藉以強化廣告投資效率、商品人工智慧AI推薦、商品毛利提升計畫等，期望藉這些專案的發展能有效在今年底前達成目標。
創業家表示，通路市場的發展往往最終都會走向大者恆大、贏者全拿的態勢，不僅實體通路如此，電子商務通路的發展也越來越朝此方向發展；因此除了持續重塑生活市集更專注於家庭採購的市場定位、松果購物也開始定調本身為家具、家飾的專業平台。
創業家也計畫於今年開始透過策略投資的方式跨足品牌經營，屆時將成為同時包括通路與品牌的零售集團，這樣的獨特組合不僅將有機會讓公司成為面對市場競爭時很獨特的存在，也有機會能透過這樣的發展方向創造更多往前發展的可能性。
為降低整體營運成本，創業家去年陸續進行整體的組織改造，持續透過組織整併強化營業效率，並降低整體營運成本；以整體人事相關成本而言，去年底人事費用已較年初大幅降低40%以上，這些體質的調整或許在去年尚難看出對營業績效的幫助，但都將有助於公司在今年開始大幅縮小虧損狀況。
網家表示，根據產業預測，3C家電等消費性電子產品買氣下半年有望回溫，Q3~Q4隨著各大品牌新機新品上市，也將有效拉抬傳統銷售旺季買氣；同時樂觀看待下半年整體內需消費市場景氣將漸入佳境，且電商仍是長期成長態勢。
展望未來幾季，網家將全力聚焦調整營運體質，力拚重回營收與獲利成長軌道，審慎期待今年下半年營運表現能優於上半年，包括持續深耕鞏固3C家電市佔優勢，強化最新3C夯品都在PChome；積極加強生活百貨類商品競爭力，擴展與直營品牌合作及商品開發豐富度；推出更貼近用戶族群的商品策展和個人化推薦；加快介面改版特別是移動端進程，積極改善使用者體驗；隨著林口A7智慧物流園區加入營運提升整體量能，持續優化全區配送時效。
網家表示，旗下林口A7智慧物流園區已於今年1月起分層分區啟用，並自2月起逐步開始認列包含租金及倉儲設備等相關支出，短中期面臨較大費用壓力，除針對既有倉庫進行合併收整，未來將借重林口A7智慧物流園區的量能，同時積極拓展第三方倉儲業務，長期對於出貨速度的提升、倉儲物流和延伸成本的持穩將逐漸展現。
景氣面臨諸多挑戰，富邦媒坦言要保持雙位數成長需要盡更大努力，展望未來，除B2C核心業務，積極籌備中的廣告業務、甚至亞馬遜所做的訂單配送(FBA，Fulfillment By Amazon)業務等，都是momo未來可以發展的業務。
(圖片來源：創業家提供)
延伸閱讀：
Affirm「先買後付」進軍Amazon Pay 股價急拉23%
資料來源-MoneyDJ理財網
