《DJ在線》線下排擠效應估到頂，電商Q4有盼頭

MoneyDJ新聞 2023-10-11 13:24:55 記者 邱建齊 報導

受到通膨影響消費能力及疫後人流湧向實體，加上民眾出國熱也帶來一定程度衝擊，上市櫃電商業者今(2023)年前8月營收除富邦媒(8454)年增7%，網家(8044)與創業家(8477)均雙位數年減。不過法人指出，國內電子購物及郵購業8月銷售額年增4.9%、已重新超越實體零售的4.3%增速，再看到臺北捷運日均運量190萬人及桃園機場月運輸量339萬人，分別來到疫前的9成與8成，據此預期線下活動對線上零售的排擠力道已到頂，電商業者Q4可望迎來較佳表現空間。

法人指出，電商業者陸續在Q3走出低谷後，隨著Q4傳統旺季來臨，預期富邦媒單季營收可望雙位數年增，網家也有機會轉年增。

搶攻10月周年慶大戰並看準美妝控蓄勢待發的血拚力，富邦媒旗下momo購物網網羅超過3千大知名美妝品牌陣容、破10萬件人氣商品限時優惠5折起，預計帶動周年慶檔期買氣衝雙位數成長。此外並攜手福特六和汽車加速邁向虛實融合新零售里程碑，10月底前在momo購物網直接購買購車券，線上完成下訂享升級萬元購車金，線下親臨展間另有專人服務賞車，跨界合作預計帶動momo整體汽車品類銷售衝雙位數成長。

網家PChome 24h購物今年9/18~9/25的周年慶早鳥優惠期間，整體業績表現亮眼，為了延續買氣，到10/16日前精選美妝、家電、休閒、3C、美食等品類最低下殺25%起。此外，為了滿足國人喜愛到日本旅遊，今年特別在周年慶期間推出日本好物祭，集結超過千樣消費者最愛到日本採買的藥妝、3C家電、零食伴手禮等話題夯品，搶攻哈日商機。

創業家生活市集跨境電商即將於10/12早上10:00正式上線，董事長郭書齊表示，過去這幾個月，生活市集投入了非常多的人力在跨境電商這個專案，從無到有建構了跨境商品的商品供應鏈，針對消費者的使用習慣調整了金流、物流架構，也重新調整內部營運流程，主要的目標就是開始讓消費者在生活市集上的購物體驗不只是台灣本地商品，還包括各式各樣從海外直送至消費者手中的商品。

創業家持續重塑生活市集更專注於家庭採購的市場定位，松果購物也開始定調本身為家具、家飾的專業平台，法人表示，在今年4月合併納為子公司的饌元也可望在下半年陸續發揮綜效，為生活市集與松果購物兩大平台於今年底前拚單月損平的目標再加分。

(圖片來源：富邦媒)

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資料來源-MoneyDJ理財網