《DJ在線》歐美逐步解封，電視下半年旺季可期？

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·3 分鐘 (閱讀時間)

MoneyDJ新聞 2020-05-29 09:05:44 記者 許曉嘉 報導

中國新冠肺炎（武漢肺炎、2019新冠病毒、COVID-19）疫情擴散對全球經濟造成巨大衝擊。不過，原本不見天日的液晶電視市場，似乎即將迎來小小曙光。主要是各國疫情已有逐漸趨緩之勢，歐美開始評估有條件解除部分封鎖管制。業界評估，只要實體零售重啟，第三季電視銷售情況應有機會比第二季明顯改善。

 

至於第三季電視銷售目標如何？對於電視液晶面板的拉貨力道如何？廠商表示，可能要到6月底前才會比較明朗。可以預期的是，若下半年品牌業者對於電視促銷仍具企圖心，應可帶動一波電視供應鏈旺季備貨需求（姑且不論旺季時間的長短），並有助於電視面板報價止跌回穩。

疫情影響，大尺寸面板報價近期漲跌互見

根據市場研究機構調查，今年5月份大尺寸面板報價漲跌互見，基本上是電視面板報價下跌、監視器面板報價持平、筆記型電腦面板報價小漲（參考下表）。


表 大尺寸TFT LCD面板報價
資料來源：WitsView／2020/05/21

產品應用

尺寸規格

報價漲跌

筆記型電腦NB

17.3"W HD+ Wedge-LED

+0%

筆記型電腦NB

14.0"W HD Flat-LED

+0.4%

筆記型電腦NB

11.6"W HD Flat-LED

+0.4%

監視器MNT

27"W FHD LED

+0%

監視器MNT

23.6"W FHD LED

+0%

液晶電視LCD TV

55"W UHD Open-Cell

-3.7%

液晶電視LCD TV

43"W FHD Open-Cell

-2.9%

液晶電視LCD TV

32"W HD Open-Cell

-5.9%



主因是疫情造成的在家辦公、遠距教學等等防疫措施帶動筆電及監視器等IT應用產品需求，同時部分品牌業者更推出相關促銷組合。

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但電視市場就沒這麼好運。由於許多實體店面關閉、暫停營業，東京奧運及歐美大型運動賽事紛紛取消或延期，加上失業率上升，電視產品在缺乏購買動機情況下，銷售急凍。


今年全球LCD TV出貨總量，下半年需求是關鍵

由於今年上半年終端需求相當低迷，預估全年全球液晶電視LCD TV出貨總量很可能會比去年衰退，目前各家研究機構預測數值不同，樂觀派預估今年LCD TV出貨年減幅度可能在4~6%，保守派預估可能衰退10%以上，全球液晶電視市場出貨規模面臨2億台規模保衛戰。

 

不過，隨著歐美日等先進國家逐步解除封閉管制，各行各業開始復工，品牌業者正摩拳擦掌，準備好好把握年底前的節慶促銷旺季，希望能夠把上半年衰退的數量盡量補一些回來。


若TV市場順利回溫，面板大廠損益有望好轉

有些零組件供應商表示，儘管客戶近來沒有什麼拉貨動作，但目前也沒有客戶針對下半年的需求進行任何下修的調整。一般相信，若無意外，客戶很可能在6月底前提出對下半年的訂單預測，推估將會比第二季需求提升許多。

若下半年電視需求如預期回升，屆時大尺寸電視面板報價也應有機會止跌回穩，面板廠的虧損情況可望進一步收斂、或甚至挑戰損平，零組件供應商也將迎來疫情過後的第一波旺季。

資料來源-MoneyDJ理財網

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