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《DJ在線》國境解封助攻，實體零售喜迎跨年商機
MoneyDJ新聞 2022-12-30 12:14:55 記者 邱建齊 報導
縱使去(2021)年第四季有五倍券加持實體零售銷售，但今(2022)年除了與疫共處共識成型推升人流持續回籠實體通路，第四季更陸續有國境解封及口罩戶外鬆綁利多連發，指標零售股全家(5903)、統一超(2912)、寶雅(5904)單月營收進入第四季後仍延續年增走勢。預期12月除了有農曆年提前的採購效應，今年底更將迎來新冠疫情爆發3年後國境解封的首次跨年，除了抵銷去年同期五倍券推高的基期，更可望增添12月營收續繳出年增的實力。
不僅國境解封，國內也持續從疫情影響中恢復常態，但根據法人觀察大眾交通工具及零售指標通路的人流狀況，實體通路活動尚未百分百回復到疫情前水準，包括高鐵近月人流量仍較2019年同期低3.2~7.2%，寶雅同店銷售也還低於疫情前約1成，亦即國內還有民眾仍未正常在實體通路活動，此部分為後續實體零售銷售仍能正成長的動能，而跨年則是吸引這些人出門的重大誘因之一，加上外國旅客也開始來台，預計今年跨年人潮盛況將遠勝過去兩年。
今年12/31不僅將迎來疫情後國境解封的第一個跨年、也是口罩戶外鬆綁的第一個跨年，台北捷運公司預估人潮會比去年更多、約有210萬人搭捷運；台北市政府也預估，因疫情趨緩、國內外旅客多，今年跨年人潮可能會恢復到疫情前水準。以此推估，今年到101週邊觀看煙火秀的人潮將遠高於去年的破百萬人數。
統一超表示，7-ELEVEN瞄準信義區跨年百萬人潮，跨年當日於信義商圈門市備貨超過5倍、動員超過8倍人力，更首度將「OPEN!行動購物車」進駐信義區，全新設計、容量翻倍的「OPEN!行動購物車2.0」也同步於台北跨年限定登場。此外還出動8個店外販售攤位，並因應北部低溫跨年夜加強備貨多種溫暖食飲如熱罐、熱狗、所長茶葉蛋、熱壓吐司、杯裝咖啡等，今年特別增加滷味及暖暖包。
「OPEN!行動購物車2.0」內裝容納陳列空間較「OPEN!行動購物車」增加2.5倍、超過百款商品，設置冷藏、冷凍、常溫三種溫層確保商品新鮮，除了提供CITY系列飲品、啤酒、鮮食、冷凍品、常溫與冷藏飲料、零食及保暖用品等，宛如行動式的小型門市，更能機動性衝刺跨年業績。
不只北市信義區，統一超也針對各地跨年活動周邊上百間風景區、交通轉運及觀光型商場門市全面備戰，同步因應低溫，加強暖商機備貨，如杯裝咖啡、滷味、麻辣燙、熱罐、暖暖包及發熱衣等商品，尤其每當低溫來襲，暖暖包、發熱衣等商品銷量成長3~4倍，整體上因應跨年將較平日增加2倍備貨量、並加強人力支援。
統一超指出，今年跨年適逢3天連續假期，預期將湧現大量跨年出遊車潮，因此國道服務區商場內的7-ELEVEN門市更加強備戰，包括東山服務區、關廟服務區、泰安服務區及新仁德服務區門市，針對杯裝咖啡、泡麵、零食、烘焙麵包等備貨量皆較平日增加2倍以上。而清境農場、日月潭、夢時代、麗寶樂園等觀光旅遊景點皆有跨年活動，預估將吸引眾多民眾前往參與，而清境農場因應高山低溫，預期帶動零食、泡麵、熱罐、關東煮及保暖用品等商品銷售倍數成長。
全家指出，隨著疫情解封，全台各縣市緊鑼密鼓籌備跨年活動，因應跨年、出遊人潮，全家跨年商圈店舖積極備戰，對應疫後跨年夜也推出限時三大優惠活動，包括茶葉蛋、霜淇淋、咖啡、茶品、發熱衣、暖暖包等應景商品都有優惠，業績可望翻倍成長。
萊爾富也表示，今年是迎接疫後開放國門的第一個跨年夜，加上跨年夜適逢星期六，預估假日的跨年人潮將會比往年平日更為踴躍；萊爾富全面備戰搶攻跨年倒數商機，為便利前往觀賞煙火的民眾能順暢進出門市購物，鄰近台北市政府的北市信彩店將於12/31上午10時拆除大門、櫥窗玻璃、冰箱門，同時增加10倍商品備貨量及10倍人力支援，節省民眾排隊結帳的時間，並祭出跨年熬夜狂歡必備的提神飲品咖啡優惠。
萊爾富指出，咖啡和熱食向來是跨年民眾最青睞購買的品項如現煮咖啡、茶葉蛋、關東煮、熱狗、飯糰、麵包、瓶裝水每年都大賣，還有狂歡必備的休閒零嘴、飲品、酒品等商品，銷售對比平日皆有逾10倍成長；另外像是功能性商品如雨具、暖暖包、蓄熱衣甚至可達平日銷量的70倍。
超商雙雄過去12月營收皆較11月成長，包括統一超大致月增中高個位數、全家也有低個位數月增，法人表示，年底的跨年商機功不可沒，今年12月營收則可謂農曆跟新曆年雙重挹注，新曆跨年夜更較前兩年多了國外觀光客助攻，預期不僅持續年增更可望有高於過去的月增幅度。
台灣除了正式解除室外口罩禁令，聖誕及跨年重要節慶也將進一步拉升美妝產品需求，有利美妝雜貨通路龍頭寶雅營運表現。法人預估寶雅今年第四季將展店23間、寶家也可望新增5間，加上美妝產品挹注強勁動能，雖然去年同期有五倍券助攻，預估今年四季合併營收仍可望年增雙位數並微幅超越第三季的52.51億元續寫單季新高。
(圖片來源：統一超提供)
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資料來源-MoneyDJ理財網
