【Alphabet Q2 財報】AI 大軍壓境，Google 仍重擁廣告收益

湯皓茹

Google 母公司 Alphabet 25 日公布 2023 年 Q2 財報。盤後股價一度上漲逾 7%。CNBC 分析，即使 AI 大軍壓境，Google 多角化的事業經營仍具有很高的競爭力。

  • 營收：年增 7%，達到 746.04 億美元，

  • 淨利：年增 15%，達到 183.68 億美元。

  • EPS：1.44 美元（去年同期 1.21 美元），高於市場預期。

  • 這是該公司睽違 6 季的獲利表現。分析認為，網路廣告業務的恢復是原因之一；雲端業務Q2 營收成長 28%、達到 80 億美元，高於市場預期。

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生成式 AI 會是搜尋殺手嗎？

僅管近期外界關注 Alphabet 的「搜尋」核心業務，不論是數位廣告市場下滑、或是生成式 AI 可能取而代之，但轉運的時刻或許來了。

網路廣告市場仍然因為看壞經濟、以及企業削減成本而繼續低迷。Google 的廣告收入仍比去年同期增長 3.3%，是相較於前一季下滑的小幅進步。

「搜尋」業務收入佔 Google 廣告業務的大部分，也維持穩定成長。這表示原先擔憂傳統搜索用戶將轉向 OpenAI 和微軟的生成式 AI 、不再使用 Google 進行網路查詢的情形，並沒有即時發生。

微軟的搜索引擎「Bing」從年初起，已經整合了 ChatGPT 在其中，但是這段時間 Google 的搜索業務仍然在擴大。Google 執行長 Sundar Pichai 則指出，該公司的聊天機器人「Bard」仍是近幾個月的主要投資重點。

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換句話說，即使生成式 AI 可能威脅 Google 傳統的搜尋業務，但對 Google 而言，AI 仍是利器而不是兇器。Pichai 表示，

隨著時間過去，它（AI）就會變成搜尋時的一個方式。它給我們一個跳脫框架的機會，而我們現在早已領先在我原本預期我們會在的位置了。

Google 的雲端服務客層：獨角獸！

姑且不論相對容易受景氣影響的廣告市場，Google 仍可以在雲端服務供應商的角色獲益。目前競爭對手包含 AWS（Amazon Web Services）、與微軟的 Azure 。報導指出，許多 AI 公司正在往 Google 的雲端群聚，因為只有少數地方能讓它們跑這種密集運算的案子。

Google 的雲端業務從上一季開始獲利轉正，Q2 營收成長 28%、達到 80 億美元，高於市場預期。Pichai 聲稱，在生成式 AI 領域的所謂「獨角獸」公司（一般定義為市值達 10 億美元的新創科技公司），有超過 70% 都是 Google Cloud 的客戶。當中包含 Cohere、Japser 和 Typeface 等。

Pichai 表示，「客戶對 AI 的興趣確實很大，他們確實在更多領域與我們進行對話」。

 

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延伸閱讀：

傳Google未來3年將付30億買紐約時報新聞內容 
【Alphabet Q1財報】Google雲服務終於沒賠錢，Q1營收與EPS優於預期
AWS、Google Cloud、Azure雲端服務營收與市占率比較
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