618網購季開跑 電商首日告捷

為提振大陸經濟，民企電商平台承擔重任，在年中大考「618」網購節使出渾身解數刺激買氣。多數平台5月31日晚間正式進入「618」開賣期，亮出的成績單多較去年有相當提升，迎來開門紅。

綜合陸媒1日報導，淘寶天貓、京東等多家電商均在5月31日晚間8時起，為「618」活動正式開賣揭開序幕。京東首波成績單顯示，開賣後前10分鐘，成交額逾人民幣（下同）億元的品牌數量就年增23％。

手機等3C商品方面，京東公布，開賣後蘋果品牌成交額1秒就破億元，而開賣10分鐘內，小米、榮耀、OPPO、vivo、華為、三星等手機，以及顯示器、微單眼相機成交額年增均逾100％。其他如辦公、教育、電競等3C產品的買氣也相當旺盛，銷量或成交額均超過80％增長。

汽車也是大陸年內消費重要指標之一，京東公布，開賣後的10分鐘，京東汽車整車品類成交額年增128％，其中新能源汽車更年增200％。汽車充電裝備品類成交額年增長30倍，新能源輪胎品類成交額年增長9倍。汽配商品也有不俗表現，行車記錄儀品類成交額年增長240％，汽車改色膜品類訂單量年增5倍。

在消費之首「食」方面，淘寶天貓公布，開賣前4小時內，包括牛奶、輕食簡餐、學生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個食鮮品類銷量超過去年全天，且直播與生鮮食品相輔相成，122家品牌直播間成交額年成長100％。

此外，各大電商也趁機展示物流實力。淘寶天貓公布，在多達170個城市推出購買iPhone可一小時內送達的服務。京東公布，在開賣後的10分鐘，大陸有超過700個縣區市的消費者收到京東到家配送的商品，長沙一位消費者在下單後9分鐘就收到京東送出的茅台冰淇淋。

「618」活動還將進行逾半個月的時間，中金研究指出，今年活動的優惠力度與去年「618」和「雙11」相仿，但玩法設計更簡約、主打降價補貼，也讓利給商家。但預計活動最終仍會淡化交易額，聚焦用戶體驗提升指標。

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