3C買氣回溫，網家雙11業績目標年增雙位數，力拚Q4營收重返成長

【財訊快報／記者陳浩寧報導】網家(8044)PChome 24h購物啟動年度最大盛會「1111激殺戰」活動，執行長張瑜珊表示，從8-9月開學季及10月暖身慶等檔期觀察，佔比達七成的3C買氣已逐步回溫，且今年雙11在非3C的百貨品類也積極佈局熱銷商品，加上今年A7倉儲將首度加入雙11，也將提升整體運能，目標雙11業績達雙位數成長，也期望第四季業績會重返成長態勢。網家今年前三季營收較去年同期衰退約12%，然自下半年起營收衰退幅度已逐步收斂，張瑜珊認為，上半年3C買氣受大環境影響，然9月開學季活動做很好，iPhone 15銷售也創新高紀錄，顯見3C買氣已逐步回溫，並加大百貨的熱銷品備貨力道，將今年雙11戰線拉長，下半年將以重返成長軌道為目標。

PChome 24h購物雙11檔期已於10/23暖身開跑，首五日全站訂單數週對週已見雙位數彈升。進一步觀察，隨各大品牌新機上市，3C家電消費需求已見回升，通訊近一週（10/23～10/29）業績年成長超過35%，尤其又以Apple iPhone 15、Google Pixel與三星手機的買氣最為強勁，數位電玩和周邊品類也都有近15%的年成長。

百貨部份，網家提到，國旅風潮下，戶外、電子票券、衣鞋包錶的銷售暢旺，電子票券繳出逾46%的年成長，行李箱更成長2.5倍，食品的表現也很亮眼，其中進口飲料年成長8成。此外，美妝品類中的香氛品牌已繳出逾4倍的成長，醫美保養也年增逾七成。

張瑜珊表示：「除強化3C品類的優勢外，更積極透過引進多元品類、策略結盟、賦能服務、介面改善等持續創新改革，希望帶給消費者有感改變，目前暖慶成績亮眼，也看好這波買氣持續成長，希望帶領團隊達成雙11業績雙位數成長的目標。」

台灣電商首座以最高密度導入AI技術和全自動化倉儲設備的網家林口A7智慧物流園區今年也首度加入雙11營運，張瑜珊提到，自今年1月起分層分區啟用後，10月底已全樓層啟用，不僅備貨空間增加，出貨產能也大幅提升，整體倉儲的樓地板面積則增加26%，統計目前A7出貨佔比已達整體訂單的58%。

在物流配送方面，網家旗下網家速配今年也擴大配送服務範圍，目前已涵蓋北中南共計9縣市70個行政區，同時，近期再攜手Uber Direct合作雙北配送，持續優化物流服務體驗。