2023台灣25大國際品牌揭曉 旺旺食品連十年傳產唯一列名前五大

陳碧芬

「2023台灣最佳國際品牌價值」28日公布榜單，調查單位指出，2023年台灣最佳國際品牌前25名總體價值達138.42億美元，創下連續４年超越百億美元的佳績，較去年成長5％。

此次調查的前10大品牌價值重回百億美元，再現11年前（2012年）的記錄。就產業別來看，電子資訊產業穩坐前十大品牌的大部份，如華碩ASUS，趨勢科技Trend，聯發科透過升級前瞻技術與全球客戶強化合作，為今年增長之冠的品牌。旺旺食品則自2013年至今年，連續十年以「傳統產業唯一」擠身前五大國際品牌。

台灣最佳國際品牌價值調查，由經濟部產業發展署主辦，委託全球第一家獲得ISO 10668認證、國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價。調查單位表示，此項調查採用曾協助美國商業週刊（Business Week）進行「全球百大品牌價值調查」的同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。

調研單位針對台灣各領域品牌發展，今年也歸納出六大關鍵議題。在非科技產業部份，運動健康領域品牌疫後更邁向「戶外體驗 X 身心平衡」發展，如巨大、美利達舉辦多場戶外騎行活動鼓勵消費者擁抱自然。食品零售領域部份，推升「精準需求 X 綠色消費」，以分眾行銷迎戰消費者多元偏好，更透過低碳飲食等訴求，深度融合健康與環保理念。至於金融服務領域品牌，則以數位轉型引領創新服務，融合資安防護促進信任度，藉由新金融服務強化品牌價值，致力「鞏固信任 X 互動創新」。

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