電影《芭比》推動Mattel股價大漲!上月漲幅超越Nvidia及Meta
在過去一個月裡,最炙手可熱的股票之一並非AI領導者Nvidia、利潤巨頭蘋果,甚至不是推出Threads的Meta。事實上,是78歲的玩具製造商Mattel (MAT),因為即將上映的《芭比》看似取得了關鍵突破。
在過去一個月裡,Mattel的股價上漲了15%,表現優於以賣馬鈴薯先生聞名的Hasbro,後者的股價上漲了7%。至於你所關心的,Nvidia的股價在過去一個月上漲了9%,Meta的股價增長了12%,蘋果的股價則增長了4%。
《芭比》是一部由Margot Robbie飾演芭比,Ryan Gosling飾演肯尼的PG-13級真人電影。該片由Greta Gerwig執導,據報導其製作預算高達1億美元。
這部電影預計於7月21日上映,Robbie、Gosling和其他眾多明星演員目前正在進行紅毯活動,以建立觀眾對電影的期待。
「芭比現在已成為一種文化對話。」Mattel營運長理Richard Dickson告訴Yahoo金融直播。在過去五年裡,Dickson在Mattel的工作中重新塑造了芭比形象,使該品牌更貼合文化潮流。
Mattel打賭,圍繞著芭比的文化對話能夠帶來強勁的利潤數字,並以幾種不同的方式實現這一目標。
首先,通過將芭比品牌授權給各種與電影發行前出現的商品。舉例來說,Mattel與特殊零售商Gap (GPS) 達成了一項芭比服裝協議,該協議的商品於5月23日上架店鋪。該產品系列包括從粉紅色芭比連帽衫到粉紅色寵物服裝。
快時尚品牌Forever 21也推出了一個受芭比啟發的服裝系列。
「我認為,隨著芭比品牌的演變,它從一個角色發展成一個平台,最終成為一個特許經營權,這是更加有趣的。從玩具到生活方式產品,再到實境體驗、數字遊戲,現在還有電影,你真的開始看到這個驚人的特許經營權得以體現和盈利化。」 Dickson表示。
另一個帶來利潤的來源可能來自電影本身,該電影由Mattel Films製作,由華納兄弟進行發行。
Stifel分析師Drew Crum最近估計,《芭比》電影在票房上可能獲得4億美元的收入。Crum先前的銷售預估為3.25億美元。
「芭比是Mattel Films推出的首部電影之一,該部門的聲明是成為一家以知識產權驅動的玩具企業,因此我們認為成功的首映將提高對該公司戰略的信心。」 Crum表示。「更高的票房收入等於更高的利潤對於Mattel來說是好事,由於該公司沒有資助製作,我們的預估(包括調整後的每股收益為0.08美元)可以說是謙虛的,但在電影院的表現更出色當然也不會對數字造成傷害。」
最後,一部成功的芭比首映可以為Mattel正在開發的其他14個內容項目提供證明,包括基於玩具汽車品牌Matchbox的華納兄弟電影。
投資者似乎提前下注,基於對芭比的初步評估,認為其中一些項目將在財務上為Mattel帶來回報。
Matte執行長Ynon Kreiz在Yahoo直播上表示:「芭比顯然是一個重要的品牌。它是我們三個核心品牌之一,它將在很多方面展示我們所希望製作的電影的質量,以及我們正在與好萊塢領先的人才建立合作關係,與主要的電影公司合作。」