電影《芭比》推動Mattel股價大漲!上月漲幅超越Nvidia及Meta

在過去一個月裡,最炙手可熱的股票之一並非AI領導者Nvidia、利潤巨頭蘋果,甚至不是推出Threads的Meta。事實上,是78歲的玩具製造商Mattel (MAT),因為即將上映的《芭比》看似取得了關鍵突破。

在過去一個月裡,Mattel的股價上漲了15%,表現優於以賣馬鈴薯先生聞名的Hasbro,後者的股價上漲了7%。至於你所關心的,Nvidia的股價在過去一個月上漲了9%,Meta的股價增長了12%,蘋果的股價則增長了4%。

《芭比》是一部由Margot Robbie飾演芭比,Ryan Gosling飾演肯尼的PG-13級真人電影。該片由Greta Gerwig執導,據報導其製作預算高達1億美元。

這部電影預計於7月21日上映,Robbie、Gosling和其他眾多明星演員目前正在進行紅毯活動,以建立觀眾對電影的期待。

「芭比現在已成為一種文化對話。」Mattel營運長理Richard Dickson告訴Yahoo金融直播。在過去五年裡,Dickson在Mattel的工作中重新塑造了芭比形象,使該品牌更貼合文化潮流。

Mattel打賭,圍繞著芭比的文化對話能夠帶來強勁的利潤數字,並以幾種不同的方式實現這一目標。

LOS ANGELES, CALIFORNIA - JULY 09: Margot Robbie, Ryan Gosling attend the World Premiere of
Margot Robbie and Ryan Gosling attend the World Premiere of "Barbie" on July 09, 2023, in Los Angeles, California. (Photo by Frazer Harrison/FilmMagic,) (Frazer Harrison via Getty Images)

首先,通過將芭比品牌授權給各種與電影發行前出現的商品。舉例來說,Mattel與特殊零售商Gap (GPS) 達成了一項芭比服裝協議,該協議的商品於5月23日上架店鋪。該產品系列包括從粉紅色芭比連帽衫到粉紅色寵物服裝。

快時尚品牌Forever 21也推出了一個受芭比啟發的服裝系列

「我認為,隨著芭比品牌的演變,它從一個角色發展成一個平台,最終成為一個特許經營權,這是更加有趣的。從玩具到生活方式產品,再到實境體驗、數字遊戲,現在還有電影,你真的開始看到這個驚人的特許經營權得以體現和盈利化。」 Dickson表示。

Dancer Kim Manning performs a routine to promote the film
Dancer Kim Manning performs a routine to promote the film "Barbie" at the WeHo Pride Parade in West Hollywood, Calif., on Sunday, June 4, 2023. AP Photo/Damian Dovarganes) (ASSOCIATED PRESS)

另一個帶來利潤的來源可能來自電影本身,該電影由Mattel Films製作,由華納兄弟進行發行。

Stifel分析師Drew Crum最近估計,《芭比》電影在票房上可能獲得4億美元的收入。Crum先前的銷售預估為3.25億美元。

「芭比是Mattel Films推出的首部電影之一,該部門的聲明是成為一家以知識產權驅動的玩具企業,因此我們認為成功的首映將提高對該公司戰略的信心。」 Crum表示。「更高的票房收入等於更高的利潤對於Mattel來說是好事,由於該公司沒有資助製作,我們的預估(包括調整後的每股收益為0.08美元)可以說是謙虛的,但在電影院的表現更出色當然也不會對數字造成傷害。」

最後,一部成功的芭比首映可以為Mattel正在開發的其他14個內容項目提供證明,包括基於玩具汽車品牌Matchbox的華納兄弟電影。

CEO of Mattel, Ynon Kreiz, arrives at the premiere of
CEO of Mattel, Ynon Kreiz, arrives at the premiere of "Barbie" on Sunday, July 9, 2023, at The Shrine Auditorium in Los Angeles. (AP Photo/Chris Pizzello) (Chris Pizzello/Invision/AP)

投資者似乎提前下注,基於對芭比的初步評估,認為其中一些項目將在財務上為Mattel帶來回報。

Matte執行長Ynon Kreiz在Yahoo直播上表示:「芭比顯然是一個重要的品牌。它是我們三個核心品牌之一,它將在很多方面展示我們所希望製作的電影的質量,以及我們正在與好萊塢領先的人才建立合作關係,與主要的電影公司合作。」

(本文譯自Yahoo Finance)