電商趨勢穩增，富邦媒去年營收站穩千億，欣新網、91APP*-KY同創高

【財訊快報／記者陳浩寧報導】在電商市場持續成長下，即使面對疫情期間的高基期，富邦媒(8454)去年第四季營收仍創下單季歷史新高紀錄，全年營收再度站穩千億大關，達1092.4億元，年增5.6%，改寫歷史最佳紀錄。而在線上購物普及和OMO消費趨勢下，電商營運服務商欣新網(2949)、91APP*-KY(6741)去年營收也締新猷。在雙12檔期加持下，富邦媒去年12月營收97.3億元，創下去年單月次高、刷新開站以來單月歷史同期新高；累計第四季營收逾328.4億元，改寫單季歷史最佳表現；累計全年營收達1092.4億元，年增5.6%，再創新高紀錄。

富邦媒表示，12月份冷氣團接力報到，「抗寒商機」持續發威，吹進美妝保養與保暖家電品類。而年底為家電換購與尾牙採購旺季，加上經濟部延長加碼「住宅家電汰舊換新節能補助」政策，冰箱、電視、掃地機等皆有不錯的銷售表現。12月份接續迎來聖誕節與跨年活動，同步推升禮盒商品、美食票券與旅遊住宿的買氣。

然網家(8044)去年營收動能則未明顯回溫，單月營收較2022年同期皆呈現衰退，去年12月營收37.52億元，年減11.13%；累計去年全年營收410.7億元，年減10.91%，全年營收為近四年以來的低點。

隨著電商市場競爭激烈和消費者購物習慣的轉變，電商朝多元化、全通路方向發展，掌握直接面向消費者（Direct-to-customer，DTC）的商業模式逐漸受到品牌重視，帶動欣新網、91APP*-KY去年全年營收雙創新高，欣新網2023年全年累計營收43.38億元，年增7.05%，91APP*-KY去年全年營收則為13.89億元，年增10%。

欣新網指出，近期已收到不少品牌委由欣新網代營運品牌官網，打造DTC solution來加快其營銷策略腳步，進一步將品牌官網經驗，擴大到所經營的各大電商通路平台，創造更大的變現商機，挹注欣新網擴展全整合性電商服務與PowerCDP（顧客數據平台）等Saas訂閱制服務的動能。

展望後市，富邦媒提到，農曆春節腳步將近，年菜置辦進入白熱化階段，momo購物網年菜預購開跑至今銷售年增達雙位數；且看準歲末除舊佈新的需求持續攀升，加上尾牙旺季採購熱潮，有望挹注1月營收表現。

欣新網則表示，今年將開拓更多元化的商品銷售，透過增加品牌和產品選擇，協助品牌業績增長共同壯大電商服務生態圈；隨著數據驅動電商轉型趨勢，公司也看好「PowerSolution 解決方案」SaaS服務到更多客戶創造營收，並期待進軍菲律賓市場開花結果擴大營收規模，樂觀看待2024年營運。