電商趨勢向上，富邦媒、美而快及電商營運服務商前4月營收齊唱高歌

【財訊快報／記者陳浩寧報導】在電商銷售動能帶動下，富邦媒(8454)、美而快(5321)4月、前4月營收雙創同期新高，而隨電商市場蓬勃發展，在線下轉線上需求攀升下，電商營運服務商91APP*-KY(6741)及欣新網(2949)也受惠於線上購物趨勢成長，前4月營收一同寫下同期新高點。富邦媒4月雖面臨去年高基期，4月營收79.6億元，年增4.1%。累計今年1月至4月合併營收約新台幣330.8億元，較去年同期成長8.2%，營運續創新猷。其中，momo網路購物營運表現亦改寫歷史同期最佳表現，業績佔比達96%，營收較去年同期成長5.5%。

富邦媒表示，解封旅遊商機持續為4月營收注入成長動能，無論是行李箱與旅遊相關等商品買氣續旺；而適合戶外活動的運動品牌商品，也繳出亮眼的銷售成績；母親節早鳥商機則於4月份中下旬陸續湧現，美妝保養、甜點美食、按摩椅的消費需求提升。此外，功能性保健品如益生菌、魚油、高蛋白等，以及美顏窈窕膠原蛋白、酵素等商品也有不錯的銷售表現。

美而快電商事業體在商業品牌、生活選物，以及網紅品牌三大業務營收貢獻穩定下，4月營收達2.72億元，其中以商業品牌成長力度最為強勁。美而快旗下商業品牌之一PAZZO，自實體形象概念店開幕後，目前線上會員及實體店客源占比約為7：3，實體店消費者在實體店面消費後，延續至線上繼續消費的機率達72%，帶動PAZZO前4月累計營收表現較去年同期大幅成長逾6成。

另一間美而快的商業品牌Meier.Q則主推與網紅合作，推出聯名商品，屢創亮眼銷售業績，挹注營收成長，累計1-4月營收表現較去年同期成長3成；在兩間商業品牌營收貢獻雙力助攻下，推升4月合併營收重返3億元大關。

惟觀察網家(8044)營收表現，目前營收動能仍未回溫，4月營收27.6億元再探低點，年減19%，寫下近55個月新低；前4月營收129億元，年減14.6%，則為近四年同期低點，顯示出B2C電商銷售仍未見明顯成長。

而在電商營運市場方面，實體零售業積極發展OMO模式，法人預估實體零售的電商營收占比將由2022的4%成長至2032年的25%。在OMO需求攀升下，91APP*-KY主要客戶數量持續攀升，營收比重來到9成，客戶續約率達98-99%，因此帶動營收規模持續放大，今年前4月營收4.24億元，年增13%，寫下同期新高紀錄。

另一家電商營運服務商欣新網4月營收3.2億元，年增8.6%，創同期歷史新高；累計1-4月營收為13.3億元，年增19.3%，亦改寫歷年同期新高。目前不僅協助品牌做電商全方位服務，亦已推出自行研發的「PowerAI智能廣告投放系統」與「PowerOrder雲端訂單管理系統」，透過訂閱制與雲端大數據應用服務更多中長尾客戶，期許透過SaaS規模與新客戶持續拓展為公司營運帶來另一波動能。