陸Q3手機市場連四季呈年減，vivo/華為/榮耀逆勢成長

MoneyDJ新聞 2018-11-21 10:25:00 記者 新聞中心 報導

新浪手機報導，根據市場調研機構Counterpoint發布《2018年第三季度中國智慧手機銷量報告》顯示，雖然整體市場在新品發布的刺激下季增6%，但相較去年同期下降13%，為大陸智慧手機市場連續第四季呈現年減。

Counterpoint預測，今年第四季將成為旗艦機型的熱銷季，預計華為將憑藉Mate 20系列和榮耀Magic2對旗艦手機市場造成衝擊；蘋果由於上調iPhone XS和XS Max的售價，即便銷量之和與去年iPhone X持平，也能獲得銷售額和利潤的增長；而iPhone XR由於價格比Mate 20 Pro及榮耀Magic2略高，預期蘋果在此價位段將受到華為的挑戰。

報告指出，第三季大陸銷量排名前6的智慧手機品牌中，vivo以19.9%的市場分額排名第一，OPPO以19.7%排名第二，隨後依序是華為、榮耀、小米和蘋果。其中，vivo、華為和榮耀三個品牌在大市場低迷的情況下實現了逆勢增長，vivo年增2%，華為和榮耀漲幅最高，均為年增14%。相較之下，OPPO則年減11%，但銷量相對穩健，與排名第一的vivo相差不大，而小米和蘋果則分別下滑15%和17%。

Counterpoint分析師認為，vivo、華為和榮耀之所以能夠實現逆增長，主要在於這些品牌將許多旗艦機才有的功能和設計下放到中端和低端產品中，為市場帶來性價比極優的產品；其中，包括vivo Y83/Y85、vivo Z1、華為Nova 3/Nova 3i、榮耀8X/8X Max、榮耀Play、榮耀暢玩7C/7A等產品。

事實上，今年各家手機廠商在產品線下了不少功夫，vivo推出了主打線上的性價比機型vivo Z系列，榮耀則將暢玩系列重新梳理，推出了極具價格優勢的榮耀8X系列，華為則進一步擴展Nova系列；這些中端或低端手機為以上品牌提供了極大銷量貢獻。