陸雙11智慧機買氣退 蘋果、小米逆勢成長

李書良／綜合報導

受到大陸內需消費低迷影響，2023年大陸「雙11」大促銷期間，儘管業者使盡吃奶力氣，智慧手機銷量仍年減16％，僅高端機型銷售仍保持強勁。其中，蘋果、小米、榮耀位列前三名。

綜合陸媒報導，研究機構TechInsights調查顯示，蘋果iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13的銷量，分別在京東排名第一、第二、第三、第五，新機型的熱銷推動蘋果手機的平均售價達人民幣（下同）7,500元，年增長7％。

另外，小米14、紅米K60分別在4,000～5,999元、2,000～2,999元價位奪得銷量冠軍。榮耀憑藉Magic Vs2、V Purse和V2主導了折疊螢幕手機細分市場。華為也靠著8月底推出後一鳴驚人的Mate 60系列，在高端手機價格區間（6,000元以上）銷量增長明顯，Mate 60 Pro銷量更僅次於蘋果iPhone 15系列。

OPPO旗下的一加Ace 2 Pro則是3,000～3,999價格區間最暢銷的機型，該公司在抖音、快手平台的收入年比接近翻倍，顯示OPPP在直播平台上的成功。

機構表示，在網路管道方面，直播平台的銷量放緩，部分原因是大眾媒體引起的擔憂，以及直播領域KOL的爭議行為。儘管有不利因素影響，但大陸直播帶貨的增長速度比整體市場更快，這也削弱了傳統電子零售商的市場份額。傳統電商方面，對於價值較高的智慧手機，消費者更青睞京東平台。

報導稱，在大陸消費未完全復甦下，「雙11」前夕，貝恩諮詢報告指出，近三年均調查約3,000名消費者，去年已有高達76％受訪者表達不願在「雙11」增加消費，今年該比例較去年上升，反映出經濟低迷對大陸民間消費的嚴重制約，挑戰較疫情籠罩時更甚。

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