《金融》三大策略 中信重登刷卡王

時報資訊

【時報-台北電】暌違七年，中信卡在今年強勢回歸、重奪刷卡王冠軍寶座。中信銀指出，7月中信卡消費金額衝上860億元，創下台灣信用卡史上單月最高紀錄，前七月累計消費金額更高達3,273億元，更翻轉市場排名，榮登前七月累計「刷卡王」。

中信銀行在流通卡數、新發卡數及包括簽帳與預借現金手續費、循環信用利息的三大收入也穩坐市場龍頭，同時拿下「刷卡王」、「流通卡王」、「發卡王」及「收入王」四冠王。

中信銀行支付金融事業處處長暨資深副總經理陳德風指出，近年信用卡市場競爭白熱化，中信卡今年能重返龍頭，真正關鍵有三，包括「長期布局產業領導品牌」、「深化經營行動支付」、「建構支付場景生態圈」等三大經營主軸，在長期以客戶需求為核心，提供多元產品，滿足消費喜好，慢慢累積出的生態圈才是中國信託重回信用卡刷卡王關鍵因素。

在「長期布局產業領導品牌」方面，陳德風舉例，中信銀經營客戶生活遍布各產業，且皆與產業龍頭合作，產品線完整。在社群上有LINE、在交通油品則是與台灣中油、中華電信、中華航空、和泰集團及九大百貨購物中心等。

從發卡數及消費金額成長觀察，其中LINE Pay卡發卡數今年即將突破500萬張，消費金額年成長20％；中油卡發卡數突破120萬張，消費金額年成長17％；百貨產業聯名卡發卡數超過150萬張，消費金額年成長20％；飛航聯名卡發卡數亦達30萬張。

「深化經營行動支付」方面，陳德風表示，中信銀在五年前就看到行動支付趨勢，立志要做「客戶手機各種錢包的第一張卡」。如今中信卡於各行動支付錢包綁定數已達800萬，交易金額年成長80％，年交易筆數1.8億筆，占整體交易筆數近4成。

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中信銀行與異業結盟聯名推出的行動錢包，亦提供快速核卡、快速綁定功能，從申辦、消費、回饋、折抵皆可線上完成，卡友綁定率達70％，大幅提升客戶使用黏著度。

至於「建構支付場景生態圈」，中信銀行將金融服務融入客戶生活場景，透過多元支付生態圈經營消費行為、回饋及折抵，打造點數循環經濟。以LINE Pay生態圈為例，發卡至今累積消費金額達1.2兆元，LINE Points點數回饋達150億元價值；中油Pay推出至今已下載130萬次，綁定中油聯名卡逾75萬張，加油儲值金額年成長率達100％；和泰聯名卡首創綁定和泰Pay購車新模式，開拓支付消費新藍海，累計消費金額已達150億元，平均每卡消費金額高於一般卡友5倍。(新聞來源 : 工商時報一魏喬怡／台北報導)

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