說好不打價格戰！ 星巴克在陸悄悄出招 下場悲劇了

賴宇萍

大陸咖啡市場競爭激烈，就連全球連鎖咖啡霸主星巴克也踢到鐵板。儘管星巴克創辦人舒茲（Howard Schultz）3月訪陸時強調，沒有興趣進行價格戰，但據陸媒報導，星巴克早己在價格上玩起「雙面」遊戲，就連大陸消費者都認為，想喝低價星巴克並非難事。

大陸本土品牌瑞幸咖啡在2023年的銷售額，首次超過星巴克，成為大陸市場最大的咖啡連鎖品牌。瑞幸主打的「9.9 元（人民幣，下同，約新台幣45元）一杯」優惠活動，成功讓多數咖啡售價超過30元（約新台幣137元）的星巴克跌落大陸「咖啡一哥」的寶座。

據中新財經報導，宣稱要走高端路線的星巴克，其實在大陸市場成長放緩的壓力下，早已頻繁透過優惠活動，讓動輒30多元的咖啡，單價可以降至20元左右。大陸社群平台上關於「3元喝星巴克」、「半價薅陸星巴克羊毛」等終極省錢版攻略更成為網友熱烈討論的話題。消費者直言，星巴克推出的優惠券活動至少在2023年就已經存在。

隨著大陸咖啡市場「9.9元價格戰」已成常態，星巴克也開始開發網上販售管道，透過擠進直播間等手法，走向更多元化的行銷。堅持要走高端路線的星巴克，最終在大陸市場仍選擇以優惠促銷的方式，變相放棄對價格的堅持。

不過在價格上讓步的星巴克，並未因此取得營運上的成功。星巴克在4月30日美股盤後公布，2024會計年度第2季（截至2024年3月31日為止），營收年減2%至85.6億美元，遠低於市場預估的91.3億美元，而當季全球同店銷售額竟意外年減4%，遠遜於市場預估的成長1%，其中在大陸的同店銷售額更是暴跌11%、平均單筆交易金額同步年減8%。

星巴克令人失望的財報，拖累公司股價5月1日應聲重挫近16%，創2020年3月以來最大單日跌幅。

更多中時新聞網報導
台積電「實在太便宜了」 全球績效最佳經理人瘋買
陸外溢效應衝擊 南韓石化全倒、台灣剉咧等？ 8台廠全虧 謝金河籲警盯2訊號
沒繳勞保！「她離職後多做1動作」每月入帳1.2萬、一路領到掛

相關內容

  • 星巴克年度星座鐫刻工藝系列 雙子、巨蟹馬克杯登場

    本次檔期特選豆推出「星巴克®單一產區巴布亞新幾內亞高地」，包裝設計靈感源自天堂鳥，咖啡豆強調口感中的甘蔗甜美醇厚的濃郁甜感和黑豆蔻溫暖辛香的風味。另一款帶有濃郁的榛果香氣和果乾持久的甜感和果香尾韻的「星巴克®巴西日曬卡爾穆迪米納斯咖啡豆」，這款日曬處理的咖...

  • 【台中景點推薦】台中一日遊景點TOP35，魔幻秘境九天黑森林、藏寶莊園、高美濕地和主顧聖母堂 | 柯夢波丹

    2023台中景點TOP35推薦，除了美食一定要吃外，歐洲氣息的新社莊園古堡、大自然芬多精的森林、歐美校園感的主顧聖母堂，都不能錯過！

  • 變天前來杯咖啡吧！超商推「520情人節咖啡」 特大美式只要37元

    甜蜜的5月20日即將到來，各大超商也在時刻搶先開賣「520情人節」咖啡優惠！大家最愛的特大杯美式竟然只要37元，一起來看看各大超商還有什麼優惠吧。

  • 陸懲戒5名嘴有深意？歷史哥揭「敲山震虎」：劍指這勢力

    大陸國台辦15日點名黃世聰、于北辰、劉寶傑、李正皓、王義川等5名嘴，指他們蓄意編造中國大陸的虛假、負面訊息、挑動兩岸敵意對立，將依法對這5人及家屬實施懲戒。名嘴歷史哥李易修直指中共真正意圖，殺雞儆猴外，更是敲山鎮虎，明面上懲戒名嘴，實質上是劍指財團。他直言，堅決反對任何名嘴被境外力量脅迫，但我們也要思考，政論節目妖魔化中國大陸的內容是不是事實？要認真思考兩岸未來要如何相處。

    2

  • 陸點名5名嘴＋台獨頑固份子 台大教授：他們有3方面危險

    大陸國台辦點名黃世聰、李正皓、劉寶傑、于北辰、王義川等5位名嘴，將依法對5人及家屬實施懲戒。另外，從2021年起被中國大陸宣布制裁「台獨頑固份子」的名單，一共有15個人，大陸國台辦發言人陳斌華15日預告，對那些涉「獨」言行惡劣、謀「獨」活動猖獗的頑固分子，大陸將推出法律措施。台大教授苑舉正表示，這些人目前雖然走路有風，但這都是表象，他們現在有出國、經濟等三方面的危險。

    2

  • 望隼：下半年進入產業旺季 出貨以中國市場為主

    （中央社記者何秀玲台北2024年05月16日電）生技股后隱形眼鏡製造廠望隼(4771)今天舉辦法說會，總經理石安說，今年下半年進入旺季，8月起營運有望開始向上，較大出貨量在中國市場。至於擴廠計畫，子公司江蘇視准新租廠房，近期將取得生產許可，盼貢獻明年中國大陸雙11產能。望隼主要業務為研發、製造及銷售拋棄式隱形眼鏡，也承接國內外隱形眼鏡品牌商ODM業務。因近視人口集中亞洲，為初期發展重心；今年第1季三大市場布局，中國大陸市場營收占比最高，達54%，其次為日本市場42%，台灣市場為4%。望隼第1季營收新台幣7.68億元，稅後純益為1.82億元，年增102.5%，每股純益（EPS）3.42元，獲利大幅成長是因經濟規模效益顯現。第1季以產品營收占比來看，一般透片和一般美瞳片皆占40%、濾藍光美瞳片占11%、濾藍光透片占9%。大陸市場隱形眼鏡滲透率僅8%，遠低於其他東亞地區，有很大成長空間。望隼科技在大陸有工廠，可就近服務客戶，具有競爭優勢。看好線上市場快速增長，望隼主要耕耘線上市場發展。談到日本市場，他表示，因屬隱形眼鏡高滲透率國家，需要更多機能性產品， 去年放眼整體市場，近視和遠視鏡片年成長

  • 國台辦點名懲戒5名嘴 媒體人：對于北辰會有影響

    大陸國台辦15日點名桃園市議員于北辰、黃世聰、劉寶傑、李正皓、王義川等5名嘴。指他們蓄意編造中國大陸的虛假、負面訊息、挑動兩岸敵意對立，將依法對這5人及家屬實施懲戒。媒體人黃揚明表示，這有點算總帳的感覺，某種程度是殺雞儆猴的效果。黃認為，這5人中，對于北辰會有影響。

    9

  • 國台辦為何這時間對5名嘴出手？郭正亮爆2用意

    大陸國台辦點名黃世聰、李正皓、劉寶傑、于北辰、王義川等5位名嘴，將依法對5人及家屬實施懲戒。前立委郭正亮表示，中國大陸這個動作，有兩個用意︰對內部網民交待以及對準總統賴清德表達意見。

  • 9類人不適合喝咖啡！　重症醫示警：1疾病每天2杯「死亡風險暴增105%」

    [周刊王CTWANT] 黃軒近日在臉書粉專《黃軒醫師 Dr. Ooi Hean》發文解釋「哪些人不適合喝咖啡」。他提醒，雖然咖啡作為一種廣泛流行的飲品，因其獨特的香氣和提神醒腦的效果深受人們喜愛，但並非所有人都適合飲用咖啡，尤其是以下這「9類人」：高血壓患者根據日本研究，在正常血壓高的民眾，...

    1

  • TWG茶大賣後第二次成功，Bacha咖啡創辦人獨家談故事力量

    說起當前最火紅的咖啡品牌，你會想到誰？招牌亮橘色提袋，綁著藍色緞帶，大大的燙金品牌名：夿萐咖啡（Bacha Coffee），可能是讓許多人印象鮮明的答案。金光閃亮的牆面、大量橘色咖啡罐，黑白相間地磚，強烈視覺組合，讓人一見難忘。東南亞最大、每年客流量7千萬人次的新加坡樟宜機場，4座航廈都有它的門市；......詳全文

  • 5分鐘看台股/2024/05/15收盤最前線

    今日盤勢重點 鮑爾喊話不會升息 市場吃定心丸 台積電領漲金融助攻 台股攻新高 矽光子.機器人族群強勢 多檔漲停 航運股漲多拉回 廣達法說前觀望