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【蘋果財報】銷售連4季衰退：Mac年減34%；服務部門又創新高，庫克：樂觀續成長
蘋果在 2 日盤後公布第 3 季的財報，受惠於服務部門營收年增 16%的優異表現，營收跟獲利略超過市場預期，但整體銷售連續 4 季衰退。除了 iPhone 之外，其他產品營收均較去年同期衰退，以 iPad 跟 Mac 下滑最多，且蘋果在財報會議中暗示產品線在聖誕檔期前可能不會恢復成長，導致盤後股價下跌 3%。
蘋果 2023 Q3 財報數據
營收：894.9 億美元，略高於預期的 892.8 億美元，年減 0.7%
毛利：404.27 億美元，年增 6%。毛利率 45.2%，高於預期的 44.5%。
淨利：229.6 億美元，年增 10.8%
每股盈餘（EPS）：1.46 美元，高於預期的 1.39 美元。
2023 年（財務年度）全年營收為 3832.9 億美元，較前年下滑 2.8%。蘋果沒有給出下季的預估財報，但財務長 Luca Maestri 預計下一季營收將與去年同期大致相同。分析師預估蘋果下一季營收約為 1229.8 億美元，比去年同期成長約 5%。
蘋果各項產品營收
iPhone 營收：438.1 億美元，符合預期，年增 2.7%
Mac 營收：76.1 億美元，低於預期的 86.3 億美元，年減 33.8%
iPad 營收：64.4 億美元，優於預期的 60.7 億美元，年減 10.2%
穿戴式裝置、家用商品與配件營收：93.2 億美元，低於預期的 94.3 億美元，年減 3.4%
服務營收：223.1 億美元，高於預期的 213.5 億美元，年增 16.3%
蘋果執行長 Tim Cook 表示 iPhone 15 的銷售表現比起去年同期的 iPhone 14 更為出色：
如果將 iPhone 15 的銷量與去年同期的 iPhone 14 相比，iPhone 15 的銷量勝過 iPhone 14。
Cook 表示由於消費者需求熱烈，iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供不應求。但獨木難撐大局，iPhone 15 的出色營收難救 Mac 和 iPad 本季銷售的下滑，其中 Mac 年減 33.8%表現最差。蘋果於 10 月底舉行一次難得的夜間發表會，發表新款 MacBook Pro 筆電和 iMac。雖然新產品的銷售表現有待評估，但蘋果暗示新款 M3 晶片將有助於刺激產品銷售。
Cook 表示由於去年第 3 季面臨供應中斷（中國堅持新冠疫情動態清零），導致部分屬於第 3 季的銷售延遲到第 4 季，讓 Mac 去年第 4 季的營收創新高。因此難以將本季 Mac 的銷售與去年同期比較，Cook 也表示 PC 市場充滿挑戰：
因為 M3 晶片跟新產品的推出，我認為 Mac 在下一季的業績會大有起色，而且沒有同期比較的問題。
iPad 營收比去年同期相比下滑約 10%，且今年沒有在重要的聖誕檔期推出新產品，下一季的銷售可能不及有 M3 晶片加持的 Mac 。
中國是蘋果的第 3 大市場，由於華為推出自製手機 Mate Pro 60 加入競爭，蘋果投資者密切關切蘋果在中國的業務是否受到影響。本季大中華區（包括台灣及香港）營收為 150.8 億美元，大致與去年同期相同。
蘋果已安裝設備達歷史新高 市場看好服務部門將持續成長
服務部門是這次蘋果財報的最大亮點，營收 223.1 億美元不僅超出市場預期且年增16.3%。服務部門包括 iCloud、Apple Music 線上訂閱以及 AppleCare 的保固服務。其中一大部分來自與 Google 的協議，使 Google 成為蘋果瀏覽器 Safari 的默認搜尋引擎，這一協議在最近幾週成為美國司法部對 Google 反壟斷訴訟的一部分。據估計 Google 今年支付給蘋果的款項約為 190 億美元。
Cook 表示服務部門營收為史上新高，包括 App Store 銷售、廣告（包含與 Google 間的協議）、iCloud、線上支付服務以及 Apple Music 的業績全面成長，他樂觀看待服務部門業績將持續成長。
蘋果財務長 Maestri 指出，蘋果的已安裝設備（目前正在使用的 iPhone、Mac 和 iPad 的數量）本季達到歷史新高，雖然蘋果沒有給出明確數字，但市場認為隨著蘋果產品使用數量的增加，代表未來服務部門的成長潛力可觀。Cook 補充表示目前蘋果擁有超過十億的付費訂閱客戶。
穿戴性裝置（含 AirPods 及 Apple Watch）也較去年同期下滑 3.4%。但本週稍早有「地表最強蘋果分析師」之稱的天風國際證劵分析師郭明錤在社群平台 X（原 Twitter）發文表示，蘋果 VR 眼鏡 Vision Pro 將與 Apple Watch 結合，從使用者的心率變化切入作為專業健康管理之用，可望為心理健康疾病提供一種創新治療方式，加上擁有技術領先優勢，有助於穿戴裝置未來業績表現。
I heard the same thing too.
Apple Has Discussed Using Vision Pro for Mental Health Diagnosis, Treatmenthttps://t.co/a5BKHgJuqm
That's why I said in my earlier post, "By integrating Vision Pro with the Apple Watch, I believe it can create an unparalleled and innovative health…— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) October 29, 2023
雖然努力通過發債試圖降低現金水位，但蘋果持有的現金和證券依舊維持高檔，蘋果表示目前持有現金約 1,621 億美元，將在本月支付每股 0.24 美元的股息，並表示本季花費 250 億美元用於股票回購和股息發放。
核稿編輯：湯皓茹
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