聲音經濟夯 Podcast男性聽眾比例增、含金量也高

國內聲音經濟領導品牌SoundOn聲浪今（4）日公布《2023聲音經濟報告》顯示，青壯年躍居Podcast主流聽眾，男性比例更高，含金量也越高；逾3,000位活躍創作者，每月帶來近萬集Podcast內容，吳淡如蟬聯Podcast商業類與歷史類冠軍，《蔡阿嘎543》為喜劇音樂類第一。

根據報告，Podcast男性聽眾成長7％，男女比拉近至48％：52％，最熱年齡層首度從28～34歲上移到35～44歲（29.9％），其次為28～34歲（28.69％）、23～27歲（17.87％）、45～59歲（13.98％），中壯年45～59歲族群較去年成長6％。

聽眾地區集中在北部（57.1％），中部22.5％、南部19％；Podcast熱門收聽時段為通勤時間（6～8點）與睡前（21～23點），集中於週間，周六日收聽量較低。

創作者投入Podcast熱度不減，2023各類新增節目最多前三名為教育、社會與文化、喜劇音樂。短影音趨勢也吹到Podcast，10 分鐘以內節目成長到歷年新高的29.6％，平均單集長度約25.7分鐘為歷年最低。

Podcast最熱門節目，商業類前三名為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為《蔡阿嘎543》、《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》；教育類前三名為《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》、《啟點文化一天聽一點》；新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《迪敏選讀》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《鄧惠文-心事有人知》。

再者，動態廣告成為Podcast的穩定新收入，讓閒置流量有機會穩定變現，可多賺約27萬元。業主最常使用動態廣告投放於新聞類、商業類、社會與文化類，主要來自FMCG（快速消費品牌）、金融業、政府單位等三大產業的廣告主。

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