美股科企七巨頭檢閱：Google反壟斷之戰處關鍵時刻

美國夏天即將結束，這意味著是時候拿出你的圍巾，又重新評估你手上科技股的持股了。Yahoo財經系列助您決定如何處理科技「七巨頭」股票——蘋果、Alphabet、亞馬遜、微軟、Meta、英偉達和Tesla。接下來是Alphabet（GOOG、GOOGL），旗下Google的反壟斷之戰已經拉開帷幕。

Google的反壟斷審訊在一個微妙的時刻來臨，因為現時的業務比起其過去好一段時間都要脆弱。

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這場公堂對簿星期二開始，是幾十年來大型科技公司領導地位面臨的最大挑戰之一。這場官司將判斷Google有否非法濫用地場地位來維持壟斷搜尋業務。

儘管聯邦政府聲稱Google在搜索領域的競爭太少，但一些專家認為，公司正在連忙應對其他領域日益激烈的競爭，特別是在人工智能和爭奪消費者注意力方面。

「Google是一家轉型中的公司，而這不是他們自願的。」D.A. Davidson高級軟件分析師Gil Luria在談到生成AI熱潮時說。「他們的優勢在於可以在實驗室中開發出最好的工具，但現在他們正忙著決定是否要它們其商業化，以及如何進行。」

「這是關鍵時刻，他們要麼改變商業模式並取得成功，要麼就淡出。」他補充。

ChatGPT為Google「敲響警鐘」

Luria解釋說，九個月前，Google還是順風順水。這家科技巨頭的核心廣告業務表現良好，其僅限實驗室環境的生成式人工智能處於領先地位。

「然後一天早上醒來，他們像所有人一樣去試用ChatGPT，這是一個警號。」

長話短說，Google在廣告和搜索兩重業務之間的接合需要改變，問題是如何改變。

「Google正處於這重大的轉變當中，他們要判斷是否要改變人們的搜尋方式，而順利的話，他們將決定如何以這種方式銷售廣告。」Luria說：「如果你與電腦聊天而不是搜尋，廣告應如何銷售？我們可以將贊助商鏈接放在頂部嗎？可以使用運算法來控制你看到的內容嗎？這（與之前的運營）是不同的，那麼如何適應這一點？那就是Google現在的處境。」

世界在迎接AI，Google在其中管理廣告業務有多好，就是它未來的方向。Google上季收入746億美元，當中581億美元來自Google廣告收入。YouTube 廣告收入也超出預期，達到76.6億美元。

試驗開始進行，認為Google面臨激烈競爭的絕不止Luria一人。

儘管聯邦貿易委員會對Google的指控是圍繞其有否濫用搜尋方面的壟斷地位，但Tema ETF投資總監Yuri Khodjamirian對此不以為然。他管理著Tema Monopolies and Oligopolies ETF (TOLL)，尋找真正持久的長期壟斷企業。

Khodjamirian對Yahoo財經說，Google根本不符合這個要求。到最後，Google和所有科技公司一樣，正在為吸引你的注意力而進行一場殘酷的鬥爭。

「我們認為科技企業很難真正持久地長期壟斷。」Khodjamirian說。「科技就是顛覆的代名詞，因此保持競爭優勢很困難。」

「許多公司已將營運重心轉向廣告——亞馬遜就是一個很好的例子。」Khodjamirian補充道：「所有這些公司都聚集在同一個市場，所以很難說它沒有競爭。」

如何處理你手上的Alphabet股票？

今年Alphabet股價已上漲約54%。

反壟斷案的結果如何，將由FTC和Google來爭辯；然而，華爾街從股票的角度來看，Google還有發展的空間——而且總體上競爭很大。目前， GOOG股票代碼有10名華爾街分析師建議「買入」、2人認為要「持有」；GOOGL股票代碼則有54人呼籲「買入」、8人建議「持有」。兩者都沒有「賣出」建議。

Luria說，如果你想觀察Alphabet的走向，需密切關注其如何整合AI。

「他們將生成AI融入核心搜尋功能做得如何？」他說：「他們從這種新型搜尋變現的能力有多強？他們會搞定其他一切，他們是非常聰明的人。但這兩個問題是大意義的，因為是產生大部分收入的地方。」

即使Google成功地做到了這一點——它是有能力的，因為其管理非常好——考慮到其主導地位，該公司將繼續採取防禦策略。

Khodjamirian說：「Google明顯擁有市場的一大部分，但一直存在這種中斷的風險。」