網飛止血 估Q3訂戶回升百萬

陳穎芃／綜合外電報導

線上影片串流平台網飛（Netflix）繼第一季用戶量首度下滑後，第二季用戶量再減97萬人，但比預期的200萬人跌幅少很多，網飛並指出訂戶流失已經止血，本季估計止跌回升增加100萬。網飛還宣稱明年推出含廣告訂閱方案並將禁止用戶共用帳密，盼重拾成長動能。

在相關利多刺激下，網飛股價周三跳空大漲逾3％，來到209美元。

網飛19日盤後公布第二季營收年增8.6％至80億美元，但營業獲利下滑15％。第二季淨利年增6.5％至14.4億美元。網飛表示第二季營運受到美元升值影響，預期第三季營收成長率縮小至4.7％。

今年4月網飛公布第一季用戶量減少20萬人，是公司創業25年來首例，在當時造成股價暴跌。今年以來網飛股價每況愈下，市值蒸發三分之二。儘管用戶量連兩季下滑，但在全球經濟濱臨衰退環境下，第二季用戶量跌幅小於預期足以被投資人視為好消息。

網飛執行長哈斯汀（Reed Hastings）坦言，「用戶少了將近百萬人還稱得上成功」令人難以接受，但「我們真的已經為明年打下良好基礎」。

網飛第二季全球用戶量2.2億人，其中美加地區用戶減少130萬人，歐洲、中東、非洲（EMEA）地區用戶也減少77萬人，所幸亞太地區用戶增幅超過100萬人才讓整體跌幅縮小。網飛預期第三季全球用戶量增加100萬人。

隨著線上影片串流市場加入Disney+、Apple TV+等勁敵，近年網飛成長速度不再像當年突飛猛進，況且今年以來全球通膨升溫也讓分析師擔心消費者將開始縮減娛樂支出。

廣告

網飛自年初以來已陸續透過裁員及其他手段節省成本，但公司高層深知要加速營收成長勢必得從服務內容改革，因此誓言在明年推出內含廣告的低價訂閱方案，希望能在高通膨時代繼續吸收新用戶。

另一方面，網飛用戶長久以來私下與親友共用帳密的陋習也嚴重阻礙營收成長，使網飛決定自明年起實施新措施。

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