《產業》台灣25大國際品牌價值逆揚 連4年逾百億美元

【時報記者林資傑台北報導】「2023台灣最佳國際品牌價值」今（28）日揭曉前25強榜單，儘管面臨全球需求疲軟、經濟環境不確定等多重壓力，台灣品牌仍維持高度成長韌性，總價值達138.42億美元、年增5％、創下連4年破百億美元佳績。其中，前10大品牌價值自2012年以來再達百億美元。

「台灣最佳國際品牌價值調查」由經濟部產業發展署主辦，委託國際權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化構面分析，從國際視野協助台灣企業評估自身品牌價值。

Interbrand根據今年調查結果，點出2023年度品牌趨勢關鍵字為「Redefine：Non-Stop Evolving」，綜觀全球產業環境與科技應用快速變遷，品牌不僅止於跟隨趨勢，更要勇於開創全新格局，重新定義自身價值，展現持續進化、引領趨勢的影響力。

對於台灣各領域品牌發展，Interbrand歸納出六大關鍵議題，科技領域著眼「無線生態×顛覆邊界」打造AI科技結合跨領域創新、重新定義產業生態系，電子消費領域著墨「虛實融合×數位賦能」從功能到場景全面升級，運動健康領域疫後更邁向「戶外體驗×身心平衡」發展。

而工業製造領域品牌全面邁入智慧製造時代、實踐「智能韌性×永續未來」。食品零售領域推升「精準需求×綠色消費」，以分眾行銷迎戰消費者多元偏好。金融服務領域品牌則藉由新金融服務強化品牌價值，致力「鞏固信任×互動創新」。

回顧過去發展歷程，台灣品牌始終保有「持續創新、強化韌性」特質，即使處於複雜的市場環境中仍能穩定成長。然而，面對未來瞬息萬變，Interbrand對此提出「FOCUS．OPEN」作為台灣品牌發展建議。

Interbrand指出，「FOCUS」提醒品牌需「聚焦」發展，探索新可能的同時，亦需緊扣品牌核心價值與目標。「OPEN」即以「開放」的態度擁抱變革，於AI、5G、ESG等趨勢推升下，勇於拓展品牌邊界，保持高度競爭力。