《產業》凱度品牌報告，本土強壓國際品牌

【時報-台北電】凱度消費者指數昨（24）日發布《2018品牌足跡報告》，台灣本土品牌強壓國際品牌，在民生消費品市場前10大品牌排行榜、前10大成長最快速品牌皆拿下9席。其中，義美以9成家庭普及率4度蟬聯榜首，家庭普及率7成的光泉為亞軍，與義美並列為逾5,000萬人次購買的品牌。另統一企業則有瑞穗、純喫茶等3個品牌進榜，首度進榜的養樂多名列第9，桂冠也重返前10大。

按品類看，家庭用品類前3名為舒潔、五月花、春風；個人用品／健康護理類前3名為蘇菲、靠得住、康乃馨；食品類前3名為義美、統一、桂格；飲品類前3名為純喫茶、黑松、舒跑；乳飲品類前3名為光泉、福樂、義美。

此外，好市多自有品牌Kirkland Signature連年持續成長，消費者觸及數增至1,200萬次，為台灣通路商自有品牌第一名。

凱度消費者指數分析，台灣本土品牌獲青睞的關鍵2招，是能更迅速跟上消費者的喜好和需求。在食安風暴站穩且獲得消費者信賴的義美，持續開發飲料等新品表現不俗，旗下的「厚奶茶」去年8月上市，配合好市多獨家通路販售引爆搶購潮是奪冠關鍵。過去一年有高達9成台灣家戶買過義美產品，平均購買次數高達9次，總計超過6,800萬次，消費者觸及數成長16％。

統一企業今年進榜品牌最多，包括第4名的統一、第6名的瑞穗及第8名的純喫茶，純喫茶與便利商店搭配鮮食增加購買機會，並結合運動賽事、與手遊業者推出虛擬寶物，全面搶進年輕商機；以乳酸菌飲品見長的養樂多，從傳統市場的養樂多媽媽進入便利商店、全聯等現代通路拓展商機；桂冠在去年積極打造食譜系列，讓消費者在家創意手做，成功帶動居家烹調品類成長。

綜觀今年台灣前50大品牌，自有品牌在前10大快速成長排行榜中搶占2席。第1名的好市多自有品牌「Kirkland Signature」，以每年前進10名的速度，連續3年出現在此榜單，其2016年底上市的高CP值三層衛生紙搶手，消費者觸及數有3成的增長。

凱度消費者指數台灣區總經理任希詩表示，台灣整體民生消費金額過去2年成長率維持2％～4％，能夠符合消費者生活需求與渴望的品牌，包括具方便性、重視健康與快樂，仍然持續成長；從成長最快速品牌來看，每年都有很大變動，反映品牌實力版位變化快速，唯有密切掌握消費需求脈動及符合市場需要的可占一席地。(新聞來源：工商時報─邱莉玲／台北報導)