玩具大廠美泰兒疫情翻身 竟靠62歳「阿嬤級」娃娃

工商時報吳慧珍
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(圖/美聯社)
(圖/美聯社)

已是「阿嬤級」的芭比娃娃力圖求新求變,加上居家防疫期間家長希望孩子遠離3C,這個美國玩具大廠美泰兒(Mattel)的招牌玩具,竟成了疫情大贏家,第3季銷量勁增29%,創至少20年來最大單季增幅,帶動美泰兒該季營收增加1成。

美泰兒執行長克瑞茲(Ynon Kreiz)22日受訪指出:「芭比這個品牌62歲了,對公司的意義更甚以往。」

面對其他同類產品強勢競爭,芭比娃娃陷入多年的銷售低潮,美泰兒只好在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破,盼能替芭比重新挽回人氣。

新冠疫情啟動居家防疫模式,也意外助攻芭比銷量。家長表示,他們想辦法不讓孩子整天緊盯著3C螢幕,很多父母把腦筋動到熟悉的玩具。

美泰兒周四公布第3季(截至9月底)業績,獲利3.16億美元或每股盈餘91美分,營收16億美元,優於數據供應商FactSet調查分析師預估的每股盈餘39美分、營收15億美元。其中營收年成長10%,是10年來最大季度增幅。

芭比娃娃銷售額激增29%達5.322億美元,寫下2003年來季度新高。美泰兒周四盤後股價一度狂飆多達12%。

美泰兒目前放眼即將來臨的假日購物旺季,正與零售商密切合作,確保其產品供應無虞。鑑於孩童被迫關在家,玩具需求大增,該玩具巨頭看好第4季的營收獲利有增無減。

除芭比系列熱銷,美泰兒其他品牌玩具也賣得嚇嚇叫,像風火輪(Hot Wheels)帶動汽車玩具銷售增長6%。「尤達寶寶」(Baby Yoda)絨毛玩偶、遊戲卡Uno等商品,助電影動漫公仔、積木類玩具銷售成長14%。

不過美泰兒的嬰幼兒與學齡前兒童玩具部門,還在掙扎沒有起色,上季營收衰退6%,主要是被費雪系列(Fisher-Price)和湯瑪士小火車(Thomas & Friends)買氣不振所拖累。

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