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無懼市場低迷! 勞斯萊斯突破銷售歷史新高
儘管利率上升、地緣政治不確定性增加，以及物價普遍上揚，但豪華汽車製造商勞斯萊斯汽車(BMWYY)於2023年報告稱，由於其極高淨值客戶持續購買定制汽車，幫公司實現了歷史上最高的銷售紀錄。
這家總部位於英國Goodwood的公司表示，儘管經濟不確定性和市場波動持續存在，但它向客戶售出了6,032輛汽車，這是他們119年歷史中最多的一次。
他們在聲明中表示，儘管處於「持續的經濟不確定性和市場波動」中，仍然實現了這一紀錄。創下了歷史新高，勞斯萊斯在2022年的銷售只比這一年多了11輛汽車，當時銷售增長了健康的7.8％。
勞斯萊斯表示，美國再次成為其最大的單一市場，其次是中國。歐洲、中東和亞太地區的銷售也都實現了歷史新高。儘管勞斯萊斯並未按地區報告結果，但過去曾表示美國地區占銷售的35％。
「2023對勞斯萊斯來說是另一個非凡的年份，各區域和全產品組合都實現了強勁的銷售業績。」 新任勞斯萊斯執行長Chris Brownridge在一份聲明中表示。Brownridge接替了資深執行長Torsten Müller-Ötvös，後者在14年的任期結束後於去年11月底退休。
在整個產品系列中，Cullinan SUV成為全球最受歡迎的勞斯萊斯，其次是Ghost轎車。勞斯萊斯表示對所有車型的需求「仍然非常強勁」。他們去年告訴Yahoo Finance，未來的訂單也保持強勁，買家的平均年齡變得更年輕，為42歲。
吸引更年輕的買家的一個重要方式是推出新款車型，如Ghost和Phantom轎車，以及有史以來最重要的重點車款，即Spectre電動汽車（EV）。勞斯萊斯表示，首批交付給客戶的時間是在第四季，其中轎車（取代了Wraith和Dawn雙門車型）是他們進入豪華EV市場的基地。勞斯萊斯計劃到2030年全面實現電動化。
勞斯萊斯表示，這是其歷史上的第一輛電動汽車引起了全球各地以及年輕客戶的強烈興趣。「看到對Spectre的巨大迴響和需求，支持我們採取大膽的『全電動』戰略進行未來車型開發和生產的決定，真的讓人充滿信心。」 CEO Brownridge表示。
勞斯萊斯還看到了高利潤的定制訂單銷售和接受程度的增加，這在美國和中東的客戶中非常受歡迎，他們更喜歡對汽車進行定制。
除了定制外，勞斯萊斯還依賴其「定做」業務，該業務讓公司為長期客戶打造極為限量版的某些汽車版本。在去年夏天的圓石灘活動上，勞斯萊斯推出了其Rose Noire Droptail，一款相當吸睛的敞篷車，預估售價為2500萬美元。
