消費者減少外食，麥當勞Q2全球銷售額意外年減1%，近13季來首見

【財訊快報／陳孟朔】全球速食巨擘麥當勞(美股代碼MCD)週一公布第二季全球可比銷售額意外下降，這家漢堡業巨頭目前難以挽回因預算有限而選擇在家用餐的顧客。根據LSEG數據，麥當勞第二季全球銷售額年減1%，為13季以來的首次下降，而分析師平均預期為增長0.53%。同季調整後每股盈餘(EPS)為2.97美元，低於去年同期的3.17美元。

持續的通膨以及漢堡和比薩價格的上漲，迫使低收入群體選擇在家中食用經濟實惠的食品，從而導致麥當勞和達美樂(Domino''sPizza)等速食業需求低迷。

這促使餐館推出一些超值套餐和限時優惠，價格在3美元到5美元之間，以重新贏得注重價值的消費者。

近幾個月來，漢堡王、溫蒂和星巴克等競爭對手紛紛推出優惠套餐，使超值套餐大戰愈演愈烈。

麥當勞在6月25日推出5美元優惠套餐後，計劃將其在美國大多數分店的優惠期延長至8月。

麥當勞執行長Chris Kempczinski表示，消費者在消費時更加挑剔。

截至6月30日的第二季期間，麥當勞美國可比銷售額年減0.7%，上年同期增長10.3%。受法國市場疲軟的影響，國際市場銷售額衰退1.1%，市場原本估增長1.69%，上年同期國際市場的銷售額增長11.9%。

中國和中東地區的復甦慢於預期，影響麥當勞由當地合作夥伴經營餐廳的業務部門的財報，銷售額下降1.3%，而去年同期則增長14%。

麥當勞和星巴克(Starbucks)等公司受到與加薩戰爭有關的消費者抵制，這打擊它們在中東市場的銷售。