消費勒褲帶！研調：電視首當其衝 全球出貨年增率保「1％」

俄烏戰爭造成通貨膨脹氣焰高漲，消費者開始勒緊褲帶過日子！TrendForce表示，3月底時反映地緣政治衝擊，已將全球電視出貨預估由2.17億台調降至2.15億台，惟目前中國封城推升物價、運價，消費者開始削減支出，電視首當其衝，預估出貨台數降至2.12億台，年增率僅1％，且「不排除仍有下修風險」。

TrendForce調查，2022年首季全球電視出貨量4726萬台，較去年第四季忘記減少20％，主要就是俄烏戰爭影響，衍生原物料上漲，而中國持續進行動態清零，使得物流量能受阻，運費飆高，全球通膨問題加劇。因此，消費者在可支配預算有限情況下，開始削減非生活必需品的花費，「電視產品」銷售首當其衝！

觀察今年首季電視三大銷售地區北美、歐洲和中國表現，其中，歐洲與美國受高通膨導致需求大幅縮減20％；中國則因疫情升溫進入封城狀態，導致人力短缺、物流受阻、運價高漲、物價飆漲，電視產品銷售完全處在劣勢情況下，第一季也減少15~20%。

TrendForce進一步指出，第2季原先中國品牌挾面板價格已來到相對低點，以及中國內需市場無須負擔高額海運費用下，期待618檔期能為市場注入活水，並拉抬年度出貨量。但受疫情干擾，恐讓品牌商上半年唯一大型促銷活動落空，再者，往年第3季為歐美地區黑色星期五和耶誕節慶促銷備貨時期，然今年世界盃足球賽延後至11月舉行，造成促銷檔期重疊，銷售量恐被抑制。

上海封城再度影響海運運能調度，多數業者展望，封城結束之後物流仍將是另外一個壓力，而今年海運運費居高不下，尺寸越大額外負擔成本越多，不利品牌下半年大型促銷活動，因此，TrendForce估計，2022年電視出貨進一步下調至2.12億台，年增僅1%，不排除仍有下修風險。（審核：呂俊儀）

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• Yahoo財經特派記者 張家豪：職涯始於工商時報證券組，擔任撰述委員，負責證券主管機關與證券市場及科技產業。後因喜愛研究工廠與產業，而親身投入企業經營。用媒體眼界看事件，PM角度看產業，提供讀者更多新聞視角。

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