汽車計劃告終 Apple的生成式人工智慧策略對未來至關重要

蘋果 (AAPL)汽車計畫已告終。在沒有引人注目的大手筆新產品可期時，華爾街將對這家科技巨頭的即期未來寄予厚望，瞄準當然是生成式人工智慧。

在彭博社記者Mark Gurman報導蘋果結束汽車計畫的初步報告中，他表示先前參與該計畫的約 2,000 名員工中的一部分將轉移到公司的人工智慧部門，致力於提升蘋果的生成式人工智慧技術水平。

這則消息在周二曾短暫地推高蘋果的股價，使其一度達到每股 183.92 美元的盤中最高價，當天收盤價為 182.63 美元。周四中午，蘋果的股價為 180.33 美元。

蘋果是世界第二富有的公司，僅次於微軟 (MSFT)，市值為 2.77 兆美元。但這家iPhone製造商還面臨著波動的智能手機市場，讓投資者擔心公司下一個增長點從何而來。

除非有一款完全重新設計的iPhone，生成式人工智慧似乎是唯一可能推動設備和服務銷售增長的新產品。

但與蘋果一貫的作風一樣，該公司對其生成式人工智慧的努力保持緘默。首席執行長提姆·庫克並未提供任何有關公司通過這項技術探索的能力類型，或者它們是否將在今年上市的見解。

在蘋果最新的盈利電話中，庫克表示他很期待展示公司一直在進行的工作，並將在今年推出這些成效。他隨後表示，生成式人工智慧對蘋果來說是一個巨大的機會。在周三的公司年度股東大會上，首席執行長表示，蘋果正在大力投資於人工智慧，將在今年晚些時候在生成式人工智慧領域取得新突破。

這意味著我們可能會在即將舉行的WWDC開發者大會上更多地了解蘋果的生成式人工智慧計畫，這個通常在六月舉行的大會上。這也使得人們對這些公告更有期望，希望它們不僅僅是一些新的照片編輯工具，或是讓你改變簡訊音調聽起來像莎士比亞的古怪功能。

摩根士丹利分析師 Erik Woodring在彭博報導後在一份報告中寫道：「我們相信蘋果將在六月初的WWDC上推出一系列新的生成式人工智慧軟體功能，這將是促使iPhone升級周期的一個關鍵事件。」

在他自己的報告中，Wedbush的Dan Ives表示，他相信「蘋果將在 iPhone 16 中引入生成式人工智慧技術，這將成為該公司龐大現有用戶群體開啟新增長的開端。」此外，他表示，前汽車工程師和開發人員的加入可能會在未來12到18個月內加速蘋果的人工智慧計畫。

生成式人工智慧的熱潮推動著蘋果的競爭對手股價節節攀升，其中包括因其對ChatGPT開發者OpenAI的投資而超越蘋果成為市值最高的上市公司的微軟。Meta (META)、亞馬遜(AMZN)和谷歌(GOOG, GOOGL)等公司也紛紛跟風推出了自己的生成式人工智慧公告和產品發布。

但深入研究生成式人工智慧是一把雙刃劍。當這些服務失敗時，這些科技公司不僅失去了風頭和興奮，還得自行擔當風險。就拿谷歌來說，當其Gemini AI圖像生成器生成多樣化納粹圖像時，該公司撤回了該產品。

這給了蘋果額外的壓力，不僅要在市場上大張旗鼓地亮相，還要確保推出的產品盡可能無懈可擊。我們將在六月份的WWDC開發者大會上看到蘋果是否能交出合格的答卷。

(本文譯自Yahoo Finance，撰文者：Daniel Howley)