最猛618 阿里、京東超預期

大陸電商口中史上最砸重本的「618」購物節正式落幕，雖然各平台沒公布具體數字，但在淘寶天貓、京東也加入低價補貼行列下，兩大電商拿出各指標正增長、超預期的成績單，成功撬動大陸當下低迷的消費狀況。

綜合陸媒報導，淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博19日表示，今年淘寶天貓「618」在用戶、商家規模、成交三項主要指標全數取得正成長，史上投入最大的一屆「618」，也成為用戶參與度最高、商家參與規模最大的一屆「618」。

淘天集團今年持續深耕強項直播，並主打短影音與近年崛起的抖音、快手等電商正面對決。公布數據顯示，淘寶短影音與直播的用戶流量與成交都相當程度增長。劉博表示，用戶願意花更多時間逛淘寶，是淘天「618」求新求變的最大收穫。

京東則深入競爭對手拼多多腹地，推出百億補貼專區，以最直接的低價吸引用戶。京東19日公布，今年「618」增速超預期再創新紀錄，且平台不僅線上品牌商家參與數量達到歷史最高，實體門店參與量也創新高，包括數萬家京東門市與京東供應鏈接入的數百萬家合作門市。

京東表示，智慧家居買氣高，諸多智慧家居品項成交額年增100％甚至逾200％。京東還公布，期間京東雲每秒用戶訪問峰值年增119％。物流方面，在17日晚上8時開始的尖峰期間，京東在大陸超過95％區縣實現當日達次日達。

近年發展快速的短影音電商方面，快手19日公布，在1～18日活動期間，快手電商訂單量年增近4成，買家數年增近3成。品牌商品GMV年增超200％，短影音下單訂單量年增長近210％，搜尋支付GMV年增130％。

主打社群的小紅書公布，活動期間無論日均購買用戶數還是商家在線數量都增長約4倍，各種交易場景核心數據都爆發性增長，今年「618」小紅書電商直播日均開播場次年增超3倍。此外，美團閃購成交指出，今年多品類都取得三位數以上增長。

大品牌商家也紛紛在19日發表自家「618」成交，小米公布，「618」全通路累計支付金額突破人民幣194億元。榮耀手機公布，17日晚間8時到18日，榮耀商城手機銷量年增212％，抖音和快手旗艦店年增88％。

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