日本代購熱，網家旗下比比昂前11月業績年增逾60%，全年營收創高無虞

【財訊快報／記者陳浩寧報導】2022年度成績單揭曉！網家(8044)旗下唯一專營日本跨境代標代購電商「Bibian比比昂」在疫情期間突圍搶市，統計今年前11個月業績已遠遠超越去年度的業績規模，成長率超過60%，將2022全年營收推升至歷史新高；此外，日前的三週年慶活動在日圓貶值潮及雙11買氣高峰促動下，盤點全站檔期業績（10/23～11/30）與去年同期相比也激增超過2成。 根據「2022台灣跨境電商進出口關鍵數據解析」指出，以跨境電商消費為主要構成的進口快遞小型包裹量過去10年高速成長，自2010年的971萬件增至2020年的6,320萬件，成長幅度高達551%；於此同時，新冠疫情之下旅遊零售相關消費大舉轉移至跨境購物，即使不出國，消費者也能隨時補貨，全球商品就在一指之下，高哩程購物已成消費新常態。

網家董事長詹宏志表示，「比比昂推出至今已滿三年，不論在用戶數、交易量都有十分驚人的成長，期間恰巧碰上疫情，在國境封鎖下，跨境電商對於消費者及商家的服務價值都更被凸顯。跨境電商已是不可逆的趨勢，也將會成為新的生活型態、主流消費方式。」

比比昂株式會社社長羅薇琳也指出，比比昂自2019年10月正式開站，三年下來全站業績強勁成長近300%（2022全年含預估，對比2020年），進口包裹總重量也增加近2.5倍。目前更有全新的戰略結盟夥伴，包含日本前五大綜合商社伊藤忠商事、日本時尚領頭集團ONWARD HOLDINGS旗下ONWARD MARCHE。

據比比昂觀察，站上消費者輪廓以35至54歲為中堅主力、佔了55%，而男女哈日族的消費力可以說是難分軒輊，男性哈日族的比例稍高、男女比約為55:45，其中，男性消費者較偏好動漫公仔、3C家電、露營釣具及汽機車改裝，女性則愛買藥妝保健與零食、服飾包包、生活雜貨等。特別的是，比比昂8月中新推出的藥妝商城，其女性消費者來到了60%，新客更高達7成，可見日本藥妝店五花八門商品的強大吸客力。