斷開供應鏈可不是開玩笑! 新冠肺炎衝擊 精品業急凍

斷開供應鏈可不是開玩笑! 新冠肺炎衝擊 精品業急凍

在新冠肺炎疫情下全球零售業急凍,尤其是封城帶來的供應鏈中斷危機,讓Nike和UA受到衝擊,即使金光閃閃的精品產業也難逃影響。而線上零售業看似迎來一波高潮,但卻隱含斷貨疑慮。如何度過零售寒冬,供應鏈在地化是否會是解藥?

【文/胡林 圖片提供/東方IC、Gettyimages】

新冠肺炎(Coronavirus Disease 2019, COVID-19)疫情蔓延正在重創零售業,民眾不敢外出消費導致銷售下降;工廠關閉遲未能復工造成供應鏈中斷;向中國工廠採購原料的服飾、玩具等業者面臨出貨延遲,Nike和Under Armour等運動服飾品牌均受到波及。

儘管存在貿易戰、新冠肺炎疫情和美國總統大選等不確定性因素,全美零售聯盟(National Retail Federation, NRF)仍維持對今年零售額將成長3.5%∼4.1%,金額增至3.9兆美元的預測。然而,「新冠肺炎疫情」議題已出現在數十家企業的財報法說會上,甚至迫使一些公司調降財測。另外,根據美國Amenity Analytics公司的研究,新冠肺炎疫情對零售業構成非常大威脅,在短短2周內,COVID-19就在19個不同的零售商電話會議上,被提及了160次。

這股憂心也燒到其他地方,加拿大高檔服裝品牌Goose擔心中國遊客的客流量和銷售量下降,在中國設有門市的Nike和Under Armour等運動服品牌也提到了這種影響,而旗下擁有Kate Spade和Coach等品牌的Tapestry則承認,病毒爆發將對本年度的銷售產生高達2.5億美元負面影響。

運輸船閒置 玩具也卡關

《採購雜誌》(Sourcing Journal)的創辦人兼總裁赫茲曼(Edward Hertzman)表示:「零售商將很難採購商品,批發商將很難履行物流作業的義務。」他指出,即使不是直接從中國採購原料的品牌也會受影響,因為其供應商可能依賴中國公司。赫茲曼坦言:「實際情況是,即使是在孟加拉或越南,很多公司仍依賴中國的布料或中國的裝飾品。零售商的供應鏈也將因港口交貨延遲而中斷。」

的確,疫情對零售業的供應鏈已造成明顯的破壞,全球策略顧問與專業顧問公司柏克萊研究集團(Berkeley Research Group)的報告指出,在中國,疫情使得工廠關閉、工人無法上班,同時阻礙了旅行、商品的生產和運輸。法國海運顧問機構Alphaliner強調到2月下旬,疫情已經使大約9%的貨櫃運輸船隊閒置。

對玩具零售的影響尤其明顯,中國占進口量的80%以上。以柯特尼(Emile Courtney)為首的標準普爾全球(S&P Global)分析師在2月表示,疫情對美泰兒(Mattel)和孩之寶(Hasbro)等業者的第2季及以後的衝擊存在「很大不確定性」,可能會面臨供應鏈中斷。孩之寶在2月11日發佈的財報中,將新冠肺炎疫情加進投資人的風險因素清單,同時還提到了產品生產或運輸的延遲或短缺、成本增加或收入延遲的可能性。

穆迪(Moody's)分析師在2月的報告中說,服裝供應鏈可能很脆弱,而且疫情在中國的傳播加劇。他們強調:「疫情惡化可能會嚴重破壞全球服裝供應鏈,從而損害那些強烈依賴中國採購的公司,無論是直接還是間接。」

中美貿易戰 採購在地化

全球研究和顧問業者Coresight Research公司的主管德里斯可(Marie Driscoll)則表示,還好經銷商在美中貿易戰後或多或少將供應鏈多元化,否則情況可能會更糟。德里斯可說:「許多公司都在某種程度上實施在地化採購,這是一條更近的供應鏈。如果2年前發生這種情況(疫情),衝擊將更加劇烈。」

精品市場對這場疫情的因應方式與世界其他國家非常相似-關店與撤回。最常見的措施就是退出各種時裝周,許多設計師退出了巴黎時裝周(Fashion Week de Paris),包括卡爾文.羅(Calvin Luo)、馬瑪莎(Masha Ma)和王汁(Uma Wang)。此外,路易威登(LVMH)取消了2020年LVMH青年時裝設計師獎的接待會。亞曼尼(Giorgio Armani)取消了其在米蘭的現場表演,為公司史上頭一遭;上海與首爾的時裝周也都取消。

根據Coresight Research的報告,包括博柏利(Burberry)、Tapestry、Capri和LVMH在內的許多精品品牌,因為疫情而關閉部分中國門市,報告並指出由於中國消費者已經成為世界首屈一指的精品消費國,新冠肺炎疫情對精品品牌和零售商造成威脅。

確實,精品市場在很大程度上依靠中國購物者來推動其前進。根據美國管理資訊公司貝恩策略顧問(Bain&Company)的報告,2019年,精品在中國的銷售額連續第2年增長20%。此外,中國購物者的精品消費額占全球市場的33%。時尚業律師兼Phillips Nizer法律事務所合夥人的貝爾(Alan Behr)說:「精品零售主要仍講究個人體驗。因此,如果你的客戶擔心與人接觸,則你的業務將面臨新的意外挑戰。」

疫情也迫使消費者避開實體店面。Coresight Research指出,很多人不願意聚集在擁擠的公共場所,這正在傷害實體零售商(尤其是購物商場)的客流量。根據Coresight Research調查,超過25%的美國受訪者說,至少在某種程度上會避開公共場所;58%受訪者表示,在疫情惡化下計劃這麼做;逾40%受訪者說,他們「避免或儘量不到商場/購物中心」,而逾30%表示不去商店。此項調查並指出,在疫情惡化時,受訪民眾最想避開的活動是逛商場與購物中心,其次是搭乘公共運輸、國際旅行。至於其他購物模式,例如:生鮮食品雜貨店購物,受影響程度較小,但仍有逾半數希望避開零售商店或減少去零售商店。

線上受惠 難逃缺貨隱憂

不僅是傳統的零售商店,設置在各大機場的免稅店銷售也受到打擊,尤其是在亞太地區。英國數據分析和諮詢公司全球數據(GlobalData)之前預測,今年亞太地區的免稅店銷售額將達到434億美元,但隨著疫情肆虐,已經將預測下調19.1%,降至352億美元。

貝爾也警告消費者儘量少出門,疫情的發燒已使運動賽事和演唱會的銷售下滑,而與度假相關的露營裝備和紀念品銷售,也隨著人們減少旅行而萎縮。貝爾說:「疫情問題已遍及整個供應、銷售和消費鏈。贏家可能是線上零售商和服務供應商。」確實,誠如貝爾所說,隨著購物者避開實體零售,數位銷售正在上升。線上生鮮食品商店Farmstead的共同創辦人兼執行長艾倫庫馬南(Pradeep Elankumaran):「這段期間的交貨量比往常成長30%以上,很可能是擔心疫情,因為越來越多的人在家工作並且避開人群。」

《改造零售業:後數位世界的銷售未來》(Reengineering Retail: The Future of Selling in a Post-Digital World)一書的作者史蒂芬斯(Doug Stephens)說:「這種新興的流行病就像是在已經爆炸的零售業中添加噴射燃料,Amazon和少數幾家業者將是最大受惠者。」但線上零售商也很難毫髮無傷,仍無法避免許多零售商面臨的供應問題,例如:缺貨,由此可知零售業不論線上線下都將遭受新冠肺炎衝擊,如何贏來復甦,將是今年必須克服的難關。

【完整內容請見《能力雜誌》2020年4月號,非經同意不得轉載、刊登】

  • 新聞
    財訊快報

    國際匯市:今(29)日主要貨幣目前報價

    【財訊快報/編輯部】9:40最新美元兌主要貨幣報價: 幣 別  目前價位  升/貶值 日 圓   107.46   -0.1900 泰 銖   31.848   -0.0270 星 幣   1.4163   -0.0013 馬 幣   4.3525   -0.0010 菲披索   50.575   -0.1300 印尼盾    --     -- 韓 元  1238.07   -1.3800 港 幣   ...

  • 商業
    時報資訊

    《大陸股市》陸股開低 網路遊戲股玩開了

    【時報-台北電】週五A股三大股指集體低開,上證指數報2835.58點,下跌0.37%;深證成指報10615.14點,下跌0.36%;創業板指報2049.75點,下跌0.25%。 盤面上,汽車整車板塊逆勢走強,江淮汽車開盤漲停。網路遊戲板塊異動拉升,姚記科技漲停,暴風集團、東方明珠、佳雲科技、電廣傳媒等跟漲。通信服務、物流板塊同樣漲幅領先。集成電路、券商板塊則跌幅靠前。

  • 新聞
    時報資訊

    《大陸產業》騰訊在天津建陸最大IDC數據機房

    【時報-台北電】天津日報訊,天津騰訊網絡技術有限公司成功取得高新區土地,將建設大陸最大IDC數據機房。據介紹,該項目總投資100億元,容納30萬台服務器,達產後年產值38億元。 騰訊雲是騰訊傾力打造的雲計算品牌,為滿足騰訊雲業務的高速發展,騰訊在天津濱海高新區投資建設新的騰訊IDC數據中心項目,其能源效率指標達到行業領先水平。騰訊IDC數據中心項目建成後,將成為全國性雲計算中心和雲服務平台的重要支點,全面支撐騰訊華北地區所有業務,同時輻射大陸的互聯網用戶,並為第三方企業提供雲平台綜合服務。 ...

  • 商業
    時報資訊

    《國際經濟》日本4月工業生產、零售銷售雙降 跌幅超預期

    【時報編譯張朝欽綜合外電報導】日本政府29日公布數據,今年四月份工業生產指數較上一個月減少9.1%,降幅高於市場預期,原先路透的平均預期為下降5.1%。 該跌幅也是自2013年有該數據以來最高跌幅,推估主要原因是汽車製造和鋼鐵產業的出口明顯下降所導致。據日政府的調查,受調查廠商預估5月工業生產為月減4.1%,6月可望月增3.9%。 另一項公布的數據為四月的零售業銷售,年減13.7%,跌幅超過市場預期,為自1998年3月以來最大跌幅。主要原因是新冠肺炎疫情爆發,日政府發布緊急事態,許多零售商業活動關閉,餐廳關閉,民眾待在家中,一般商品、服飾或購車等需求下降。 ...

  • 新聞
    時報資訊

    《大陸產業》京東、網易在港上市申請 傳港交所已批准

    【時報-台北電】新浪財經網引述消息人士表示,香港交易所已通過京東和網易上市聆訊。由於消息尚未公開,消息人士要求匿名。香港交易所和京東拒絕置評,網易並未立即回復置評請求。

  • 商業
    財訊快報

    熱門股:中電(1611)、台驊(2636)、熱映(3373)、歐買尬(3687)、榮群(8034)

      中電(1611):公司擬每股配息1.2元,且將減資10%,意即股東每股可領回現金2.2元,今日以漲停價開出。   台驊(2636):大聯大宣布公開收購台驊最多2成股權,溢價約16%,今日跳空漲停。   熱映(3373):自結4月份稅後淨利為1.017億元,單月EPS達2.35元,今日跳空漲停。   歐買尬(3687):今年暑假將推出籌備兩年多的《進擊吧!三國2》,作為重回手遊市場的營運主力,今年其他重點遊戲還包括《RF經典版(王者來臨)》、《救世者之樹》EP12大型改版、《妖怪偶像學院》等,今日早盤一度大漲逾半根停板。 ...

  • 新聞
    時報資訊

    《大陸政治》反分裂法15周年 北京今舉行紀念座談會

    【時報-台北電】今年是大陸通過「反分裂國家法」十五周年,大陸涉台系統29日上午十點,將在人民大會堂舉行十五周年紀念座談會。  該場會議將於29日上午十點在人民大會堂二樓東大廳舉行,大陸國台辦主任劉結一、海協會長張志軍等主要涉台官員都將出席,據了解,也會有中央高層領導出席,不過確定不是中共總書記習近平。  該場座談預計舉行75分鐘,邀請多位大陸涉台專家學者,共同探討兩岸關係議題,在大陸全國人大通過港區國安法之際,預料也會被與反分裂法放在一起討論。 ...

  • 商業
    時報資訊

    《美股掃瞄》美股消息面:上周美國初領、續領失業救濟金人數下滑

    【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】美股消息面:  1.美國期油交割地庫欣的庫存下滑,受此激勵,周四紐約7月期油收漲90美分或2.7%,為每桶報33.71美元。倫敦布蘭特8月期油收漲55美分或1.6%,為每桶35.29美元。  2.美國4月耐久財訂單月減17.2%,跌幅小於市場預期的月減19%。  3.美國勞工部公布,上周(截至5月23日)初次請領失業救濟金人數周減32.3萬人,為212.3萬人,但仍超出市場預期的210萬人。上周初領失業救濟金人數4周均值為260.8萬人,周減43.6萬人。截至5月16日止當周,美國續領失業救濟金人數周減386萬人,為2105.2萬人。 ...

  • 政治
    財訊快報

    國際財經:日本4月工業生產月比驟降9.1%,創2011年來最大降幅

    【財訊快報/劉敏夫】外電報導指出,新出爐的數據顯示,由於新型冠狀病毒疫情打擊國內外需求並且經濟衰退加深,日本4月工業生產創下2011年震災以來最大降幅。   日本政府週五發布的數據顯示,4月份工業生產較前月下降9.1%,連續第三個月下降。經濟專家的預估中值為下降5.7%。   日本政府本週公佈了規模相當於1.1兆美元的刺激計畫,令日本抗疫刺激措施規模擴大一倍,達到國內生產毛額的40%。   隨著週一解除了全國緊急狀態,目前的問題轉向企業多快恢復經濟活動。經濟專家認為本季度經濟將萎縮逾20%,創1955年以來最大降幅,並預計復甦速度可能緩慢,因為出口、旅遊業和商業投資復甦仍面臨重重困難。 ...

  • 商業
    時報資訊

    《大陸產業》京東戰略投資國美零售

    【時報-台北電】上證報中國證券網訊,京東宣布戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。  此次京東集團與國美零售達成戰略合作,是繼國美官方旗艦店正式入駐京東平台之後,雙方在合作上的進一步深化。根據協議,雙方將基於彼此多年沈淀的線上線下優勢,實現更加高效的協同和商品供應鏈的整合互補,並將在物流配送安裝服務上實現資源共享,以及合作開展包括金融服務在內的全方位業務等。  此次合作也是京東集團再一次戰略延伸。一年多來,京東集團已經連續投資了五星電器、迪信通、聯想來酷等企業,並針對不同場景打造出了京東電器超級體驗店、京東家電專賣店、京東數碼專賣店等一大批多樣化業態。...

  • 新聞
    時報資訊

    《大陸金融》人民幣貶值0.39分 中間價7.1316元

    【時報-台北電】根據中國外匯交易中心最新數據顯示,今日人民幣匯率中間價為7.1316元,較前一交易日貶值0.39分。  中國人民銀行授權中國外匯交易中心公佈,2020年5月29日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為:1美元對人民幣7.1316元,1歐元對人民幣7.8970元,100日元對人民幣6.6225元,1港元對人民幣0.91989元,1英鎊對人民幣8.7860元,1澳大利亞元對人民幣4.7283元,1新西蘭元對人民幣4.4200元,1新加坡元對人民幣5.0304元,1瑞士法郎對人民幣7.3959元,1加拿大元對人民幣5.1767元,人民幣1元對0.61016林吉特,人民幣1元對9.8472俄羅斯盧布, ...

  • 商業
    財訊快報

    油價:台北時間9:30西德州期油亞洲電子盤下跌1.99%,上海期油上漲0.55%

    【財訊快報/編輯部】9:30亞洲油市西德州中級原油近月合約下跌0.67美元或1.99%,報每桶33.04美元。   中國原油期貨近月合約上漲1.5元人民幣或0.55%,報每桶274.7元人民幣。

  • 商業
    財訊快報

    金價:台北時間9:30亞洲金價位為1,716.15美元,較昨天紐約收盤下跌2.18美元

    【財訊快報/編輯部】9:30亞洲市場黃金報價每盎司為1,716.15美元,較昨天紐約收盤價下跌2.18美元。

  • BTC全球均價為9528.36美元,近24小時漲幅為4.04%
    商業
    幣特財經

    BTC全球均價為9528.36美元,近24小時漲幅為4.04%

    截至5月29日早上8點1分,BTC全球均價為9528.36美元,近24小時漲幅為4.04%。ETH全球均價為219.93美元,近24小時漲幅為5.76%。EOS全球均價為2.62美元,近24小時漲幅為2.52%。另據CoinMarketCap統計,全球數位貨幣已超過3830種,總市值為2,650.58億美元。

  • 商業
    中央社

    人民幣兌美元中間價貶0.39分 為7.1316元

    (中央社台北2020年5月29日電)中國人民銀行授權大陸外匯交易中心公布,今天銀行間外匯市場人民幣兌美元、歐元、日圓、港元及英鎊等匯率中間價。銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為:1美元兌人民幣7.1316元,1歐元兌人民幣7.8970元,100日元兌人民幣6.6225元,1港元兌人民幣0.91989元,1英鎊兌人民幣8.7860元,1澳大利亞元兌人民幣4.7283元,1紐西蘭元兌人民幣4.4200元,1新加坡元兌人民幣5.0304元,1瑞士法郎兌人民幣7.3959元。1加拿大元兌人民幣5.1767元,人民幣1元兌0.61016馬來西亞林吉特,人民幣1元兌9.8472俄羅斯盧布,人民幣1元兌2.4542南非蘭特,人民幣1元兌173.48韓元,人民幣1元兌0.51511阿聯酋迪拉姆,人民幣1元兌0.52682沙特里亞爾,人民幣1元兌44.2665匈牙利福林,人民幣1元兌0.56384波蘭茲羅提。人民幣1元兌0.9439丹麥克朗,人民幣1元兌1.3353瑞典克朗,人民幣1元兌1.3717挪威克朗,人民幣1元兌0.95579土耳其里拉,人民幣1元兌3.1157墨西哥比索,人民幣1元兌4.4670泰銖。

  • 新聞
    財訊快報

    國際財經:英國傳有意籌組D10聯盟,減少對中國科技依賴

    【財訊快報/陳孟朔】英國《倫敦時報》引述消息人士透露,英國正尋求10個民主國家組成D10聯盟,作為5G設備及其他技術的供應來源,避免依賴中國。D10國家是在七國集團(G7)外,加上澳洲、韓國和印度。

  • 通車6年來首度發生 高雄輕軌車廂冒煙運安會展開調查
    新聞
    今日新聞NOWnews

    通車6年來首度發生 高雄輕軌車廂冒煙運安會展開調查

    高雄捷運公司輕軌27日上午7時30分左右下行列車廂於前鎮之星站冒煙,經機員通報行控中心車上有燒焦味並進行人員疏散緊急處置幸未造成傷亡,所幸列車續行至凱旋瑞田站時失火狀況完成撲滅並關車。不過因鐵道事故通...

  • 商業
    財訊快報

    美股:DLTR US財報優於預期,週四股價大漲11.55%,成標普500最大贏家

    【財訊快報/林浩博】外電報導,錢樹商店(DLTR US)在傳出其第一季財報優於預期後,特別是旗下低價商店家庭一元(Family Dollar)的良好表現,股價隨之大漲。   錢樹商店週四收盤飆升11.55%,報每股97.64美元,為標普500的最大贏家。   花旗的Paul Lejuez就提到,此次錢樹商店的良好財報,使得該公司的息前稅前利潤(EBIT)表現比「人們擔憂的還要好」。   Lejuez還表示:「我們相信錢樹商店已在第一季做了該做的事,而這使得家庭一元能在顧客需要時提供服務,從而強化顧客對商店往後幾季或幾年的忠誠度。」 ...

  • 新聞
    中時電子報

    美女立委觀察罷韓氛圍 直言變冷了!

    高雄市長韓國瑜罷免案將在6月6日登場,對此,國民黨立委鄭麗文直言,她觀察現在罷韓氛圍有變冷,所以比較不會像之前那樣悲觀,因此罷韓會不會通過,她認為還是存在變數。

  • 新聞
    財訊快報

    亞洲股市:今(29)日亞洲股市目前指數

    【財訊快報/編輯部】9:10最新亞洲股市指數: 國  家    目前指數  漲跌點數  漲跌幅 日  本    21756.79   -159.52  -0.73% 香  港    23132.76   -168.60  -0.72% 〃 (國企)   9551.56   -15.87  -0.17% 〃 (紅籌)   3646.86   -26.16  -0.71% 南  韓    2011.83   -16.71  -0.82% ...

我的自選股
立即登入瀏覽你的投資組合。登入
台股資料來源臺灣證券交易所臺灣期貨交易所財團法人中華民國證券櫃檯買賣中心,國際股市資料來源請參考Yahoo Finance。使用Yahoo奇摩股市服務前,請您詳閱相關使用規範與聲明