新春禮盒迎消費高峰

新聞提要■歲末年關將至，民眾向親友拜年必備新春禮盒，為了搶占春節禮品商機，大陸各大品牌和廠商紛紛瞄準精美包裝、強強聯名等廣受消費者歡迎的熱門市場，催生出各式春節禮盒新花樣。

大陸防疫政策鬆綁，自2023年來各地不再倡導「就地過節」，使被壓抑三年的農曆春節「年味」重新飄散開來。重啟拜年傳統之際，大陸各類消費品業者即將喜迎一波復甦高峰，龐大的市場需求及較大的溢價空間，使得春節禮品成為許多廠商的必爭之地。

36氪報導，以傳統春節期間銷售數據來看，酒水及生鮮、食品品類常年廣受消費者的青睞。「2022年貨節京東超市禮盒消費報告」顯示，新消費風潮下，一站式採購春節禮盒的方式崛起，養生保健類禮盒也備受歡迎，銷量增長超過150％。

生肖元素禮盒續走紅

報告指出，近年除了兼具營養和美味的禮品銷量漲幅較快，定價較親民的禮盒銷量也較好，顯示性價比仍是消費者首要考慮的因素之一。此外，兔年即將到來，帶有生肖元素等傳統文化特色的產品也持續走紅。

值得注意的是，大陸不同地區消費者也呈現出對品類偏好的差異，其中，東北地區偏愛酒類禮盒，華東和華北地區更加喜愛生鮮類，而華南地區的消費者最為關注食品飲料禮盒。

春節作為大陸禮品市場最重要的消費高峰之一，艾媒大數據調查顯示，2022年春節期間，共有91.8％受訪者表示，會為他人送禮，送禮預算介於人民幣（下同）500～1,000元區間者最多，其次是1,000元～3,000元區間。

據統計，大陸禮物經濟市場規模持續增長，於2020年首度突破兆元大關達10,913億元，2021年大陸禮物經濟市場規模則約11,568億元，預估2023年將穩步增長至12,998億元。

為了迎合消費者的各類需求，各家品牌業者近年來也透過創意研發或是與相關品類聯名強強聯手，推出更多元化的春節禮盒產品。艾美諮詢數據顯示，除了傳統的零食、酒水、水果、茶葉和保健食品等品類，調味品、日常用品和化妝品等品牌的禮盒關注度也有所上漲。

Z世代熱中個性化品項

此外，個性化、社交化且能夠彰顯消費者獨特魅力的禮盒品項，近年成功吸引「Z世代」消費者。如高端白酒品牌水井坊於2021年推出三星堆紀念版禮盒，首批禮盒上線僅二小時即搶購一空。網友高評價指出，這是「文明的薪火與釀酒技藝的精進一脈相承」。

然而，在大陸各類廠商湧入禮盒市場引發激烈競爭下，部分業者所造成的市場亂象隨之浮現，不僅出現不肖業者將包裝設計得高端精美，再以極高的溢價出售，更有民眾發現禮盒內參雜廉價劣質商品，甚至出現即期產品，同樣引發消費者警惕。

報導引述分析指出，大陸消費者經過幾年的「市場教育」後，都開始愈來愈注重禮物的內在和實用性，而不僅是注重禮盒外觀。各大禮盒品牌廠商也需順應需求，才能挽回消費者信心，進而提高產品銷量。（禁止酒駕，飲酒請勿過量）

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