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捆綁套餐席捲串流媒體界！Verizon 攜手Netflix 與Max推出折扣套餐或成新趨勢
捆綁包又回來了！
串流媒體的戰爭已經進入白熱化的階段，隨著平台爭相實現盈利並吸引付費用戶，廣告越來越多，價格越來越高，競爭變得更加劇烈。
消費者現在有了很多選擇，媒體格局似乎又回到了多年前的有線電視綑綁模式，這正是串流媒體一直試圖推翻的東西。
本周一，電信巨頭Verizon（VZ）宣布將為Netflix（NFLX）和華納兄弟Discovery旗下Max（WBD）串流服務的廣告支持計劃提供一個10美元的套餐，可節省40％以上的費用。
這項優惠適用於Verizon的myPlan客戶，將於周四開始。這家公司還會提供另一個套餐，將免廣告的Disney+與支持廣告的Hulu、ESPN+、Netflix和Max綑綁在一起，每月僅需20美元。
Verizon首席執行長Hans Vestberg周一在UBS媒體大會上表示，捆綁模式正在留住更多客戶，這歸功於這種趨勢的「選擇性和靈活性」以及為消費者節省的費用。
他說：「Netflix和Max正在推動我們本季的動力——我們感覺良好。」他還補充說，公司將努力在未來形成新的套餐。
這一消息是在《華爾街日報》上周五報導稱，Paramount Global（PARA）和蘋果（AAPL）正在初步談判中，以折扣捆綁它們的串流服務。Paramount拒絕置評，而蘋果未回應Yahoo Finance的請求。
消費者正在尋找這類捆綁產品
捆綁的概念並不新鮮。在這項領域的公司最近已經在自己的服務中採用了這種做法。例如，蘋果推出了Apple One，將Apple TV+、Apple Music和Apple Arcade結合在一起。這個套餐在2020年底在全球推出。
周三，迪士尼也正式推出與Disney+、Hulu和ESPN+的捆綁服務，通過Disney+將Hulu內容整合進來，這與Paramount的Showtime組合以及HBO Max和Discovery+的整合相似，兩者都是在今年初合併了各自的服務。
此外，還有第三方綑綁服務，其中包括支持廣告的Paramount+計劃自動提供給Walmart+會員。與此同時，Instacart+的用戶免費獲得Peacock的廣告支持計劃。Paramount今年初還與達美航空達成了合作協議。
「每個人都在努力想出一些獨特的東西。」Solomon Partners的合夥人兼全球媒體主管Mark Boidman在談到捆綁時，對Yahoo Finance表示：「當你能以消費者心目中具有吸引力的價格，將一些東西捆綁在一起時，那就很有意義。」
然而，發行商與內容運營商在捆綁方面的合作趨勢「絕對與我們之前看到的不同」，Boidman表示，他預測消費者今後可能會注意到更多像Verizon和有線電視公司這樣的電信巨頭與內容服務提供商合作。
他說：「所有這些公司都需要共同努力，在消費者中創造粘性。當有線電視公司失去用戶時，他們的市值就會減少大量資金。」
捆綁套餐可能是一種避免這種情況的方式，因為它可以促進用戶增長——尤其是在用戶尋找有吸引力和靈活的交易時。
「消費者正在尋找這類型的捆綁服務。」他說。「Netflix和華納兄弟不是同一家公司的這件事很有趣，但這並不讓我們感到驚訝，因為人們希望看到這些東西打包在一起。」
即使是傳統的線性捆綁也已經開始納入串流服務，Charter與Disney的歷史性協議被視為未來類似交易的「先行者」。
Charter將提供一些Disney串流服務，包括Disney+的廣告支持版本、ESPN+以及ESPN尚未推出的直接面向消費者的服務，作為選定有線套餐的一部分，並且對消費者不收取額外費用。
Marc DeBevoise曾協助推出CBS All Access，現在擔任串流技術公司Brightcove的首席執行長，他強調了捆綁中選擇性的好處。
他告訴Yahoo Finance Live：「（串流平台）在未來幾年將為消費者提供很多不同的選擇。他們肯定會把捆把作為減少客戶流失，或者是影響他們如何長期留住這些客戶的一種方式。」
他預測，消費者最終將能夠創建自己的套餐；不過，他也警告說，對於仍在尋找串流媒體盈利能力的媒體公司來說，這是一把雙刃劍。
DeBevoise警告說：「歸根結底，這些服務都需要找到一種更有效的方式來節省開支。」他解釋說，考慮到捆綁服務更便宜的促銷定價，每用戶平均收入（ARPU）很可能會下降。
專家們表示，隨著串流平台試圖應對盈利能力，捆綁可能是這一領域最終併購的第一步。
Boidman表示：「這無疑是一個信號，我們希望未來能看到並購。除了Netflix之外，這種模式尚未被證明，因此在所有這些串流媒體能夠證明它們可以創造價值之前，我們將看到很多公司走到一起。」
