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抵制風波延燒 百威痛失美啤酒銷售冠軍地位
MoneyDJ新聞 2023-06-14 13:15:39 記者 黃智勤 報導
啤酒巨頭百威因與跨性別網紅合作引起保守人士抵制、重傷銷售，最新數據顯示，百威淡啤的全美啤酒銷售冠軍地位更於近期拱手讓人。
福斯財經網、Barron`s等外媒報導，根據顧問公司Bump Williams對Nielsen數據的分析，在截至6月3日止的一週中，百威旗下品牌百威淡啤(Bud Light)的銷量較去年同期銳減24.4%，在截至該日止的四週中則下跌24.6%。
百威淡啤4月宣佈與在IG上擁有180萬粉絲的跨性別網紅Dylan Mulvaney合作，卻引起保守人士不滿、發起抵制，導致銷量大幅下滑、目前尚未看見回升跡象。
相較之下，墨西哥啤酒品牌Modelo Especial一躍成為美國銷量最高的啤酒。根據Bump Williams彙整的數據，在截至6月3日止的四週中，Modelo佔美國零售店啤酒銷售的8.4%，高於百威淡啤的7.3%。
數據顯示，百威旗下百威啤酒(Budweiser)和米凱羅(Michelob Ultra)等其他品牌的銷量近期也呈現下滑。
隨著抵制風波延燒，匯豐銀行(HSBC)於5月鑒於「品牌危機」調降母公司百威英博(Anheuser-Busch Inbev、AB InBev)股票的評等。
百威英博北美業務執行長Brendan Whitworth指出，公司從來無意分化人群，而是希望藉由啤酒讓人們團結一心。
百威英博執行長Michel Doukeris上月接受金融時報專訪時將抵制風波歸咎於社群媒體「傳遞錯誤訊息」、推波助瀾；這也反映消費品公司面臨的挑戰，稍有不慎即可能引發與產品相關的負面解讀。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，百威英博在美國那斯達克掛牌的股票(BUD)於5月單月重挫17.81%，6月以來則回漲4.16%，6月13日收在55.62美元。
(圖片來源：官網)
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資料來源-MoneyDJ理財網
