愛迪達Samba鞋爆紅

新聞提要■今年全球吹起復古風讓愛迪達經典球鞋Samba意外翻紅,成為今年年度風雲鞋,讓愛迪達走出與肯伊威斯特解約的低潮。

精句選粹■This year’s must-have sneaker is a shoe so old it was launched in the former West Germany while the U.S. was still enacting the Marshall Plan.

住在柏林的40歲教師多恩巴赫(Luca Doernbach)多年來一直是愛迪達經典球鞋Samba的鐵粉,一共收藏了14雙Samba,估計總價值8,000美元。

熱愛Samba的他幾乎每天出門都會穿。他表示:「你可以穿正裝搭配Samba,也可以休閒打扮配Samba。」如此百搭正是Samba受歡迎的主因,但近日Samba在全球受歡迎的程度開始讓他感到憂心,擔心Samba因此失去以往的獨特性。

復古鞋款夯了數十年

為了與滿街穿著Samba的路人做出區別,多恩巴赫最近開始四處尋找稀有色或限量版Samba。

Samba今年翻紅或許是愛迪達始料未及的意外驚喜,因為這個鞋款早在東西德時代就已問世,當時美國還在對歐洲實施馬歇爾計畫。Samba最初在1950年問世時是愛迪達專為足球設計的鞋款,後來逐漸演變成休閒鞋。數十年來Samba不時重返流行,但從未像今年這樣暴風般席捲全球。

愛迪達旗下經典品牌Adidas Original總經理舒馬克(Torben Schumacher)表示:「復古球鞋在全球急速爆紅,我們必須確保這波熱潮能帶來商業影響。」

Samba爆紅對愛迪達來說可謂一場及時雨,因為去年底愛迪達痛下決心和美國饒舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)解約後損失慘重,曾預期今年全年虧損4.8億美元,但今年10月該公司預期全年虧損縮小至1.1億美元。

Samba產量逐月提高

回顧去年愛迪達在全球賣出將近100萬雙復古鞋款,其中包括Samba。如今愛迪達面臨的新挑戰是如何擴大Samba產量,因為今年以來Samba已在全球賣到缺貨。愛迪達執行長高登(Bjorn Gulden)近日表示,愛迪達正逐月提高Samba產量,未來年產量可達1,500萬雙。

高登表示:「愛迪達創業以來推出過的鞋款比任何品牌都要多,但我們卻沒有好好發揮這項優勢。」以對手耐吉(Nike)為例,1977年復古款Nike Blazer籃球鞋就在近期爆紅。

愛迪達為了延續這波復古熱潮,今年罕見推出全球行銷企劃,強打Samba、Gazelle及Superstar三大經典款。一夕之間時尚專欄作家全將Samba喻為今年人腳一雙的年度風雲鞋,從名模吉吉哈蒂(Gigi Hadid)到美國演員奧斯汀巴特勒(Austin Butler)都被拍到穿著Samba趴趴走,就連以Puma球鞋收藏著名的美國歌手蕾哈娜(Rihanna)也開始穿Samba。

愛迪達迎來轉運年

若說去年是愛迪達的噩運年,那麼今年可說是愛迪達的轉運年。除了復古風讓愛迪達經典款翻紅之外,愛迪達長久以來對體育競賽的投資也開花結果。

今年11月舉行的紐約馬拉松由衣索比亞選手托拉(Tamirat Tola)奪得男子組冠軍並刷新世界紀錄,也讓他穿的愛迪達超級跑鞋成為焦點。同款超級跑鞋也讓衣索比亞選手阿賽法(Tigst Assefa)在今年9月柏林馬拉松打破女子組世界紀錄。

愛迪達在努力擴充產量應付全球需求之餘,也擔心Samba過於普遍會犧牲獨特性,在熱潮退去後造成庫存堆積。多恩巴赫預期這波Samba熱潮將持續一、兩年,但未來某刻終將退流行,屆時只會留下真正的鐵粉繼續收藏。他表示:「每個人都有自己崇拜的事物,對我而言就是Samba。」

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