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愛迪達Samba鞋爆紅
新聞提要■今年全球吹起復古風讓愛迪達經典球鞋Samba意外翻紅，成為今年年度風雲鞋，讓愛迪達走出與肯伊威斯特解約的低潮。
精句選粹■This year’s must-have sneaker is a shoe so old it was launched in the former West Germany while the U.S. was still enacting the Marshall Plan.
住在柏林的40歲教師多恩巴赫（Luca Doernbach）多年來一直是愛迪達經典球鞋Samba的鐵粉，一共收藏了14雙Samba，估計總價值8,000美元。
熱愛Samba的他幾乎每天出門都會穿。他表示：「你可以穿正裝搭配Samba，也可以休閒打扮配Samba。」如此百搭正是Samba受歡迎的主因，但近日Samba在全球受歡迎的程度開始讓他感到憂心，擔心Samba因此失去以往的獨特性。
復古鞋款夯了數十年
為了與滿街穿著Samba的路人做出區別，多恩巴赫最近開始四處尋找稀有色或限量版Samba。
Samba今年翻紅或許是愛迪達始料未及的意外驚喜，因為這個鞋款早在東西德時代就已問世，當時美國還在對歐洲實施馬歇爾計畫。Samba最初在1950年問世時是愛迪達專為足球設計的鞋款，後來逐漸演變成休閒鞋。數十年來Samba不時重返流行，但從未像今年這樣暴風般席捲全球。
愛迪達旗下經典品牌Adidas Original總經理舒馬克（Torben Schumacher）表示：「復古球鞋在全球急速爆紅，我們必須確保這波熱潮能帶來商業影響。」
Samba爆紅對愛迪達來說可謂一場及時雨，因為去年底愛迪達痛下決心和美國饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）解約後損失慘重，曾預期今年全年虧損4.8億美元，但今年10月該公司預期全年虧損縮小至1.1億美元。
Samba產量逐月提高
回顧去年愛迪達在全球賣出將近100萬雙復古鞋款，其中包括Samba。如今愛迪達面臨的新挑戰是如何擴大Samba產量，因為今年以來Samba已在全球賣到缺貨。愛迪達執行長高登（Bjorn Gulden）近日表示，愛迪達正逐月提高Samba產量，未來年產量可達1,500萬雙。
高登表示：「愛迪達創業以來推出過的鞋款比任何品牌都要多，但我們卻沒有好好發揮這項優勢。」以對手耐吉（Nike）為例，1977年復古款Nike Blazer籃球鞋就在近期爆紅。
愛迪達為了延續這波復古熱潮，今年罕見推出全球行銷企劃，強打Samba、Gazelle及Superstar三大經典款。一夕之間時尚專欄作家全將Samba喻為今年人腳一雙的年度風雲鞋，從名模吉吉哈蒂（Gigi Hadid）到美國演員奧斯汀巴特勒（Austin Butler）都被拍到穿著Samba趴趴走，就連以Puma球鞋收藏著名的美國歌手蕾哈娜（Rihanna）也開始穿Samba。
愛迪達迎來轉運年
若說去年是愛迪達的噩運年，那麼今年可說是愛迪達的轉運年。除了復古風讓愛迪達經典款翻紅之外，愛迪達長久以來對體育競賽的投資也開花結果。
今年11月舉行的紐約馬拉松由衣索比亞選手托拉（Tamirat Tola）奪得男子組冠軍並刷新世界紀錄，也讓他穿的愛迪達超級跑鞋成為焦點。同款超級跑鞋也讓衣索比亞選手阿賽法（Tigst Assefa）在今年9月柏林馬拉松打破女子組世界紀錄。
愛迪達在努力擴充產量應付全球需求之餘，也擔心Samba過於普遍會犧牲獨特性，在熱潮退去後造成庫存堆積。多恩巴赫預期這波Samba熱潮將持續一、兩年，但未來某刻終將退流行，屆時只會留下真正的鐵粉繼續收藏。他表示：「每個人都有自己崇拜的事物，對我而言就是Samba。」
