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想靠低價吸客失靈 Netflix新廣告方案最乏人問津
MoneyDJ新聞 2022-12-21 12:24:45 記者 李彥瑾 報導
全球影音串流服務龍頭Netflix(NFLX.US)推出含廣告的新訂閱方案，希望吸引價格敏感型消費者，以扭轉訂戶流失危機。但據外媒指出，Netflix廣告版訂閱方案雖然價格最便宜，但卻乏人問津，反映消費者似乎寧願多花一點錢，也不想花了錢還要看廣告。
《華爾街日報》等外媒報導，目前Netflix在美國提供4種層級與價格的方案，包括基本含廣告(Basic with ads)、基本(Basic)、標準(Standard)及高級(Premium)。但根據市場研究公司Antenna的數據，今年11月，美國Netflix新註冊使用者中，選擇「基本含廣告」的使用者僅佔9%，在所有方案中最不受歡迎。
基本、標準和高級方案則分別佔41%、24%、25%。Antenna估計，截至11月底，「基本含廣告」方案訂戶僅佔美國Netflix整體使用者的0.2%。
對此，Netflix發言人回應，Antenna的數據並不準確，且基本含廣告方案才剛起步，該公司對於上線後的表現以及廣告商展現的合作誠意感到滿意。
今年11月，Netflix新訂閱方案「基本含廣告」在12個國家陸續上線，美國收費為每月6.99美元，比先前最優惠的「基本」方案9.99美元更便宜，在節目開始前和播放期間會插播15秒或30秒的廣告，每小時最多4到5個廣告，不支援下載影片。
數位媒體產業網站Digiday 12月15日爆料，Netflix以收視率來向廣告商保證「基本含廣告」方案的廣告效益，但實際收視率卻與Netflix保證的數字有落差，有些廣告商的落差甚至高達兩成，因此允許廣告商撤回尚未上檔的廣告，引發Netflix當天股價跳空大跌逾8%。
Netflix定於1月19日發表2022年第四季財報。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，12月20日Netflix股價小跌0.04%、收288.19美元，2022年以來累計狂跌52.16%。
(圖片來源：Netflix Facebook)
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資料來源-MoneyDJ理財網
