廣告收入激增 Meta財報財測雙喜

吳慧珍／綜合外電報導

臉書母公司Meta Platforms於26日盤後公布第二季業績，財報財測皆優於華爾街預期，歸功於AI提升平台黏著度，IG的Reels短影音功能成功吸引廣告主，激勵盤後股價大漲近8％。

Meta第二季（截至6月底）營收年增11％達320億美元，高過分析師平均預估的311.2億美元，創2021年來最大季營收增幅。淨利方面年增16％，來到78億美元。另據金融數據商路孚特（Refinitiv）資料，Meta在Q2經調整的每股盈餘2.98美元，勝過華爾街預期的2.91美元。

至於第三季展望，Meta看好營收介於320億至345億美元，年增15％，優於路孚特訪調分析師預估的313億美元。

Meta上季的廣告收入勁增12％，比搜尋龍頭谷歌的3％增幅還搶眼。蘋果2021年修改隱私權政策，Meta損失100億美元廣告收入，如今靠AI技術有效鎖定廣告投放目標起死回生。

Meta第二季廣告收入大躍進，迎戰TikTok推出的Reels短影音功能功不可沒，重新擄獲廣告主回流。

Meta執行長祖克伯聲明指出：「我們持續見到旗下所有應用程式（app）有很強的黏著度（engagement），何況我們有最令人振奮的藍圖，Llama 2、Threads、Reels及全新AI產品都在產品線中，今秋還將推出頭戴裝置Quest 3。」

Meta財報亮眼一部分要歸功於撙節措施奏效，包括去年秋天以來裁掉2.1萬員工。

Meta預估2023年資本支出在270億到300億美元之間，較原估的300億至330億美元下修。而明年加強AI投資的緣故，資本支出料會加碼。

不過Meta也警告，旗下燒錢的元宇宙部門Reality Labs，持續開發混合實境產品，今年的營業虧損料擴大，明年的赤字黑洞恐更大。

Reality Labs今年Q2營收2.76億美元，不及去年同季的4.52億美元，虧損37億美元。該部門自2021年來虧損超過400億美元，光是去年就虧掉137億美元。

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