廉價中國電商崛起 專家：影響北美服飾品牌不大

Moneydj理財網

MoneyDJ新聞 2023-12-13 11:49:54 記者 黃智勤 報導

北美服飾業者近年面臨中國低價電商平台的競爭，不過，專家認為，

Shein、Temu等電商平台頂多只能在北美市場拿下1-2%的市佔率，對Nike等具品牌優勢的零售商不構成威脅。

MarketWatch報導，根據研調機構Stifel進行的調查，Shein、Temu等中國購物平台明(2024)年在北美市場的的服飾、鞋履銷售額可望達到70億美元，主要以低價商品為主。

分析師指出，品牌差異化較低的平價商品受衝擊較大，例如平價服飾零售商漢佰企業(Hanesbrands)，該公司股價今年迄今已下滑約40%。主打Z世代消費者的電商平台Revolve也可能受影響；Revolve股價今年迄今下滑約27%。

不過，分析師也認為，中國電商業者對Nike、Under Armour、Lululemon等具一定知名度和高品質的品牌不構成太大威脅。

價格低廉的中國電商平台近年積極進軍歐美市場，包括近日規劃赴美上市的中國跨境電商平台Shein，以及中國電商巨頭拼多多在海外推出的購物平台Temu，這些平台推出價格低至1美元的商品，並透過抖音等社群平台行銷，迅速吸引預算有限的年輕人。

市場盛傳，Shein近期已向美國證券交易委員會(SEC)提出上市申請，不過，各界也質疑Shein的供應鏈可能在新疆涉及強迫勞動，要求當局徹查。

(圖片來源：shutterstock)

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

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