對手逐漸追上 Netflix Q2訂戶減幅恐比預期更糟

MoneyDJ新聞 2022-07-07 13:23:15 記者 李彥瑾 報導

全球影音串流服務龍頭Netflix(NFLX.US)先前公佈財報,驚見逾10年首度流失訂戶,嚇壞眾多投資人。華爾街分析師警告,Netflix訂戶數恐在第二季進一步下滑,且減幅可能比預期更糟,面臨艱難局面。

《Barron’s》等外媒報導,巴克萊銀行(Barclays)分析師Kannan Venkateshwar 7月6日發佈研究報告稱,Netflix近期上線多檔吸睛節目,包括全新第四季《怪奇物語》(Stranger Things)、第四季《黑錢勝地》(Ozark) 和第六季《浴血黑幫》(Peaky Blinders),但Netflix的訂戶增長表現可能再次令人失望。

Venkateshwar預計,Netflix第二季全球訂戶數將年減280萬戶,較該公司預期的200萬戶還多了80萬戶。值得注意的是,Venkateshwar認為,Netflix主力市場北美地區的訂戶數可能呈現連續下降,從5月日均訂戶數為負成長,可看出端倪。

Netflix定於美國時間7月19日發佈2022年第二季財報,

Venkateshwar稱,雖然第四季《怪奇物語》播出確實帶動訂戶回升,但效果似乎沒有想像中的大,原因是迪士尼Disney+、蘋果Apple TV+、HBO GO和亞馬遜Prime Video等對手來勢洶洶,例如Disney+推出星戰迷引頸期盼的原創影集《歐比王·肯諾比》(Obi-Wan Kenobi),令Netflix陷入激烈苦戰。

Venkateshwar維持給予Netflix「中立」(Equal Weight)評級,但目標價從275美元下修至170美元,並將2023年每股盈餘預期從11.98美元下調至11.15美元,而2022年預估為11.36美元。華爾街共識預期Netflix 2022年每股盈餘10.90美元,2023年11.95美元。

根據Netflix 4月19日發佈的財報,2022年第一季,全球訂戶數較前季減少20萬戶,為2011年10月以來首見衰減,甚至預測第二季可能再大減200萬戶,令華爾街大感驚訝。

受財報利空影響,4月20日,Netflix股價在1天內暴跌35.12%,創2004年以來最大單日跌幅,市值劇烈蒸發540億美元。

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資料來源-MoneyDJ理財網