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專家傳真－嚴刑峻法能解決黃牛票問題？
南韓女團BLACKPINK在3月來台舉行演唱會，網站銷售的門票瞬間秒殺，向隅的粉絲轉而購買黃牛票，媒體追蹤發現，轉售網站竟出現一張115萬元的驚人價格，引爆民怨。對此，文化部針對黃牛票問題打算祭出重罰，不少消費者表示贊同。然從經濟學觀點，政府大張旗鼓干預，效果恐相當有限。
■黃牛係市場供需下的產物
不僅在台灣有嚴重的黃牛票問題，世界各國都有類似的狀況，而且已經有長久的歷史，知名歌手演唱會、熱門球賽與表演，黃牛爭議屢見不鮮，尤以美國天后泰勒絲（Taylor Swift）去年Eras Tou巡迴演唱售票爭議最受矚目，美國司法部已對售票平台Ticketmaster進行反壟斷調查，參議院也為此召開聽證會，買不到的憤怒歌迷並提起集體訴訟。
各國對此問題作法不一，有些國家完全不干預；部分國家則認為，加價轉售是不道德的行為，而禁止轉售價格超過面值的行為；有些國家得加價轉售，但限制轉售的價格；美國聯邦法律沒有明確的規範，各州規範也相當分歧。
歌迷不滿的原因，係無法在網站上搶到有限的門票，只好轉到二級市場向購買高價的門票，削減了消費者剩餘（consumer surplus），因而痛斥黃牛的剝削。由供需法則觀之，要解決此問題並不難，只要提高票價或增加幾場演唱會就可以緩解。但是現實上，多數熱門的演唱會都會壓低門票價格，讓票價遠低於市場供需均衡的價格，因而市場有大量的需求無法滿足，又不願意多增加多場演唱會，才會讓黃牛有套利的空間。
以BLACKPINK高雄演唱會為例，總共舉辦二場，釋出九萬張門票，各區票價不同，最低售價2,300元，最高8,800元，為簡化問題，約略以均價5,000元計算，官方該定價遠低於市場均衡價格，依照供需法則，此定價勢必將會會吸引數十萬的粉絲搶票，需求遠超過實際供給九萬張。反之，主辦方若將票價提高至均衡價格（如1萬元或更高），需求即可大量降低；或是增加演唱會場次，增加供給，即可滿足需求。
很多人將票價高漲的責任推給黃牛，惟二級市場的票價正反映市場需求，轉售交易讓願意支付高價的需求者能取得門票，提高市場效率。且黃牛也須承擔賣不出去的風險，若演唱會銷售不如預期或是開價過高，最後就需要以原價打折價出售，甚至無人購買的慘況。
■為何演唱會的定價常低於供需均衡價？
至於多數表演的門票的訂價，為何常會低於市場供需均衡價格，明顯違反企業追求利潤達到極大化原則？經濟學家有不同的解釋，如主辦方為「風險規避者」（Risk Averter），寧願以低價銷售，確保門票得以售罄，以消弭不確定性；也有人認為主辦方採取「飢餓行銷」方式，創造新聞話題，吸引媒體報導；另有學者認為，吸引滿場的觀眾進場，主辦方還可銷售。
諾貝爾經濟學獎得主克魯曼（Paul Krugman）曾提到二個可能性。首先，主辦單位認為門票售罄對其形象非常的重要，因此我們經常可以看到各項表演的宣傳銷售速度，如4月初開賣的陳奕迅演唱會門票，七場次七萬張的門票，在七分鐘就被搶光。其次，倘以高昂的均衡價格銷售，雖仍可賣光獲得極高的短期利益，但僅有富豪但較無趣的粉絲有能力購票。相對地，門票價格降低，可讓瘋狂的多數粉絲得以負擔，有助於擴大粉絲群，長期利益或許更加可觀。
■封殺黃牛票只會治絲益棼
黃牛已成為眾矢之的，部分立法者遂祭出重罰。惟此舉並無法解決問題，反而會讓問題失控。政府未管制時，消費者可透過二級市場等交易平台，購得所需要的門票，縱然會高於票定價格，當有一定數量的賣家與門票時，票價將會接近市場均衡價格。願意出高價的粉絲能購得門票，主辦方也不用擔心座位坐不滿的問題，達到雙贏的結果。
倘政府禁止高價轉售，黃牛為避免受罰，就可能被迫退出規範較嚴的交易平台，市場上還有許多消費者無法取得門票，就會轉往不易被查緝的黑市交易，極易產生大量的詐騙事件，且在資訊不對稱下，票價也可能暴增，交易亦將大為萎縮。政府干預反破壞市場效率，讓問題益加惡化。
