富邦媒擘劃「直播電商」新藍圖，創建momo官方主題直播間

Gia 劉家瑜

momo 自 2016 年雙 11 購物節跨入網路直播以來，首創電視購物節目LIVE及網路購物線上直播跨屏串聯的模式，短短 90 分鐘的節目觀看總人次突破百萬人。

2019年，momo 正式推出「全天候直播節目」，每周每天提供超過 12 小時的直播節目，類別涵蓋社會公益、藝術文化、運動領域、政府合作和外景直擊等，升級並創造更「高質量」的內容直播。

同時，momo借助科技的支持，不斷升級直播消費體驗。在多元豐富的節目以及快速下單服務和即時互動遊戲的助攻下，直播觀看人數不斷增加。2023年第二季momo直播觀看人數年增高達13倍，有購會員亦成長近40%，今年將再打造標竿式官方主題直播全新成長曲線。

培養新生代直播主，創造三贏正向循環

今年 momo 再次推出官方主題直播，與以往不同的是，這次的官方主題直播間分為五大主題，分別是美妝、保健、服飾和兩間綜合頻道。

從 9 月開始，每天上午 9 時到晚上 11 時都將同步 LIVE 並不斷播出節目，重新結合電視購物的獨特銷售DNA、高規格節目內容製作團隊、專業硬體設備資源以及穩定優質的商品把關等優勢，開創國內電商「官方主題直播間」的運營模式。

另外，momo為直播主提供新的舞台，安排直播主在固定的專屬時段進行直播，並提供專業團隊和硬體的備援，不僅為直播主帶來穩定的人流、金流和商流，也為他們提供了長期發展的平台，讓消費者能隨時且迅速地收看感興趣的主題節目，打造平台、直播主與消費者三贏的正向循環。

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同時，momo 公布新世代直播主甄選計畫，廣邀具備口條清晰、愛好表演、互動大方、臨場反應佳，或具備主持或直播經驗的人才，祭近 10 萬總獎金、72hr 專業培訓課程，盼遴選出優秀的新生代直播主，計劃為直播電商帶來全新的活力。

核稿編輯：湯皓茹

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