富邦媒公布《2023網購消費趨勢》，疫後旅遊、彩妝，票券買氣夯

【財訊快報／記者陳浩寧報導】2023年即將迎來尾聲，富邦媒(8454)回顧年度消費動向，《2023網購消費趨勢》隨著防疫政策鬆綁，民眾走出戶外，解封出遊成為最夯議題，旅遊商機、專櫃彩妝買氣皆強勢回溫；使用彈性便利的電子票券則在今年成為大勢；此外，全民線上消費習慣的養成，讓網購補貨成消費新日常，大量補貨、添購大型物件變成優雅的事情。根據交通部觀光局最新統計，截至10月國人出國人次已突破960萬，解封出遊熱潮持續延燒，觀光潮連帶推動行李箱、攝相機、行動電源、網卡等商品熱銷，其中2023年momo行李箱銷售年增高達近200%。網卡及行動電源亦是旅遊必備商品，皆呈現30%至50%的年成長幅度。

隨著科技發展，「智慧家電」重塑現代居家生活模式。momo分享，「AI人工智慧」的廣泛應用使居家生活越趨便利，momo進一步根據銷售分享，因應現代人繁忙卻又講究質感的生活追求，近年「掃地機」已然成為居家新標配，2023年momo站上掃地機銷售即較去年成長超過30%，更有指標品牌在新品的帶動下繳出三位數成長佳績。

消費數位化以及行動支付蓬勃發展，「電子票券」市場快速成長。momo分享，站上電子票券2023年銷售年增超過80%，又以日常生活中許多消費者的解饞首選「連鎖餐飲票券」更受歡迎，此外飯店住宿券、玩樂生活券、美容紓壓券也擁有高人氣。

睽違多時口罩令終於在2023年解除，脫罩商機推動momo專櫃彩妝買氣顯著提升，較去年成長約40%，因應露臉需求增加，又以經典明星底妝、人氣新色唇彩為兩大重點熱銷商品。

國人熱愛毛小孩，根據農委會寵物登記統計，去年底犬貓合計登記數量已達222萬隻，且呈現持續增長趨勢。2023年momo站上寵物商品銷售力道強勁，銷售年增達雙位數，同時觀察到，現今飼主視毛小孩為重要家人，願意投入更多預算照顧其健康保健與生活品質，展現出「寵物保健」、「智慧養寵」及「無穀飼料」三大消費趨勢。

momo根據銷售觀察，需定期回購、體積較大、重量偏重的商品，消費者更傾向利用網路補貨，加上momo獨規大組數、獨家優惠價的優勢，皆是觸動消費者回購的關鍵。其中，2023年momo整體保健食品銷售年增達雙位數，機能保健、循環保健、運動代餐、成人營養、美妍美體等保健食品皆熱銷。