富邦媒保健食品連兩年銷售年增五成，購買力全齡化發展

【財訊快報／記者陳浩寧報導】後疫情時代，保健食品購買力續攀高峰！富邦媒(8454)「2022年網購保健食品報告」顯示，旗下momo購物網保健食品銷售已連續兩年年增約達五成，近年因疫情驅動消費習性轉往線上化，連帶網購保健食品的消費年齡層亦邁向「全齡化」發展，其中60歲以上的「年長者」有購人數年成長更高達248%；而21至30歲「青年人」亦急速攀升，有購人數成長160%，顯見自我保健已成為全民運動。 為提升生活品質，國人健康保健意識抬頭，加上新冠疫情的催化，高度激發消費者對於自我健康防護的重視度。包含綜合維他命、雞精等「基礎保健食品」於上半年銷售呈跳躍式倍數成長；在高壓生活型態下，消費者日常加強自我保健的「分類機能保健食品」如魚油、葉黃素、益生菌、關鍵保養等需求日益提升。

momo購物網觀察，保健食品銷售呈階梯式穩健的成長，2021全年度保健食品業績年增達五成、2022年上半年業績亦較去年同期成長逾五成，網購保健食品買氣於後疫情時代持續蓬勃。

momo進一步發現，網購保健食品消費年齡層邁向「全齡化」趨勢發展，今年上半年momo保健食品有購人數較2019年疫情前成長140%，具購買力的各年齡層皆呈高幅度的成長。主力消費族群聚焦於40至50歲「中壯年」，有購人數成長居冠的年齡則為60歲以上的「年長者」，其因疫情網購使用習性增長，相較疫情前成長達248%；而51至60歲的「中年者」有購人數亦突破170%的成長，關鍵保養與成人營養品為此兩大族群選購的重點。而21至30歲的「青年人」有購人數成長約160%，對於維他命、美顏等保健品的關注度有感提升。

自身保護力的加強是日常預防保健的重要課題。momo根據銷售觀察分享，在保健食品選購上，消費者最青睞全方位打好健康底子的「綜合維他命」，相較2019年不僅為今年momo購買人數年增率最高的保健食品類別，業績成長更突破300%，其中以有助提升身體保護力的維他命C、維他命E，以及精神旺盛的B群最熱銷。