宏碁智新攻家電市場從無到有，董座侯知遠豪語，拚成台首家國際知名品牌

【財訊快報／記者王宜弘報導】宏碁(2353)集團以旗下宏碁智新揮軍智能家電市場，2020年跨足品牌消費市場之後，至今業績蒸蒸日上。宏碁智新董事長侯知遠透露，家電市場與PC市場截然不同，如何製造話題並創造產品差異化的功能與規格，是勝出關鍵。 他表示，台灣沒有國際性的家電品牌，宏碁智新具強大企圖心，從台灣出發，揮軍東南亞，現已滲透歐洲市場，甚至未來揮軍美洲，期待成為第一家台灣國際知名的家電品牌。

宏碁智新是宏碁持股近90%的子公司，財報顯示，過去兩年均呈小賺格局，今年上半年則小虧100餘萬元。侯知遠在談到宏碁集團跨足到家電品牌市場的心得時，直指PC市場與家電市場迥異，PC品牌的成功經驗無法複製到家電市場，「宏碁品牌沒太大用處」。

因此，對於宏碁來說，全新的家電市場的耕耘需要從頭摸索建立，過程並不容易。他指出，家電市場不但品牌多，經銷通路與PC的重疊性不高，且消費者長久以來已培養自己的家電品牌認同，要如何把消費者轉向購買自己的品牌商品，是這兩年最辛苦的地方。

而勝出的關鍵在於，如何差異化自己的商品功能與規格，並製造行銷話題，以吸引消費者目光，才能從眾多的品牌中殺出一條血路。他透露，像是知名YouTuber阿翰在「九天玄女降落」影片爆紅之前，宏碁智新其實就找過他拍影片，達到很好的宣傳效果。

此外，產品的多樣性也是經銷商是否願意與一家新品牌合作的重點之一。侯知遠說，當你只有一個產品，是不會有通路願意合作銷售的，尤其宏碁智新首款產品空氣清淨機，季節性強烈，大小月比PC還明顯。因此，該公司近年陸續又開發出淨水器、吸塵器等商品，將產品線擴大後，希望能在生活家電市場立足更穩，並且更容易切入其他市場。

宏碁智新以acerpure為品牌名稱，積極拓展智慧家電市場，一路從台灣市場拓展到馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡等東南亞市場，近期揮軍歐洲，並劍指美洲市場。儘管各國家電關稅保護政策導致國內家電品牌發展未能國際化，但宏碁智新的企圖心強大，希望acerpure能成為台灣第一家國際知名的家電品牌，並計劃2024年在台IPO公發。