大環境不佳 誠品大陸、香港營運陷低潮

邱莉玲／台北報導

誠品海外布局受關注，董事長吳旻潔28日坦言，誠品在大陸、香港市場陷入低潮，2024年第一季比較辛苦，尤其香港市場會是很大挑戰，2023年已虧損、2024年轉盈也不太樂觀，將針對銅鑼灣等大店改裝刺激消費，希望明年轉盈。

目前誠品在兩岸四地有52家店（不含香港6家限定店），包括台灣38家店（含5家社區店），香港11家店，大陸蘇州店、日本橋店、馬來西亞吉隆坡店。

吳旻潔表示，大環境不佳影響大陸、香港誠品營運。在香港，誠品限定店因租期短、規模小，問題不大，主要挑戰是大店，隨疫情結束，沒有當地政府補貼、房東降租等利多，加上港幣升值，香港出境人數大於入境人數，且過往到香港的外國客減少，變成以大陸客為主，香港多家店在2023年從獲利轉為虧損。

在大陸，內需市場持平，儲蓄率提高，誠品蘇州店人流降低，客單、提袋率雙雙減少。

對此，誠品調整營運計畫，將香港銅鑼灣等大店陸續改裝，刺激消費，希望隨著大陸政策調整，香港經濟逐漸回穩，2025年大陸、香港店點轉好。

另在日本市場，誠品目前以品牌授權為主，有微幅獲利；馬來西亞吉隆坡店開業一年小賺，等站穩市場二、三年後，再思考是否在馬國持續展店；大陸蘇州客單價雖降低，但獲利差異不大，預計可持續獲利。

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