《國際產業》美年終購物季 線上折扣最殺

【時報-台北電】研調機構Adobe Analytics推估，各大零售商為了鼓勵民眾購物支出並出清庫存，年終購物季期間部分線上商品打折幅度超過兩成，電腦、電器與玩具下殺幅度為2017年追蹤此數據以來最大。

儘管能源與食品價格高漲，且升息帶動信用卡利率攀升，但消費者2022年年終購物季可望享受到極大商品折扣。

Adobe報告推估，消費者2022年網購電腦、電器與玩具的折扣幅度分別為32％、27％與22％，高於2021年同期折扣10％、8％與19％。根據該報告定義，2022年終購物季時間為11月1日～12月31日。

此景象與2021年形成強烈對比。2021年早在年終購物季到來前，消費者便急著購買禮物，以避免商品售罄或延遲抵達狀況。這意味著：消費者願意付出更高價格，以確保商品準時送抵。

但2022年情況不同，除了零售商手頭積壓大量庫存外，消費者面臨到40年來最嚴峻通膨，促使他們購物更精打細算。此外，在疫情解封後，更多人傾向把花費用在旅遊支出，而非購買商品。

市調機構Numerator首席經濟學家費勒（Leo Feler）表示：「民眾把食物、醫療與住宿等必要支出擺在第一，禮物費用的順位非常後面。」

即便零售商祭出超優惠折扣，手頭吃緊的消費者也不見得買帳。以個人電腦（PC）為例，消費者對於PC的需求急速下滑，包括惠普、戴爾與聯想皆回報PC出貨量下滑。

這些折扣也將壓縮零售商獲利，而這些業者早已承受成本攀升的痛苦。鑒於經營環境艱難，沃爾瑪、Target與百思買皆下修獲利展望。

據研究機構貝恩（Bain & Co.）預估，2022年年終購物季銷售將較2021年同期成長7.5％，但經通膨調整後，增幅降至1％～3％。

另一家諮詢機構Alix Partners看法更悲觀，預估2022年年終購物季銷售僅成長4％～7％。若將美國9月通膨年率8.2％考量在內，整體銷售不增反減。(新聞來源 : 工商時報一鄭勝得／綜合外電報導)