《國際產業》巴黎奧運無疫情干擾 可望創下廣告銷售紀錄

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【時報編譯張朝欽綜合外電報導】隨著2024巴黎奧運在七月開幕的逼近，美國的NBC環球(NBCU)看到主要企業贊助商對這場頂級全球體育賽事重新燃起興趣，預計球迷們將擠爆奧林匹克體育場。

NBCU在周二表示，它已賣出了價值12億美元的巴黎奧運廣告，並有望創下奧運會歷史上新的銷售紀錄。該公司為Comecast所擁有，也斥資76.5億美元，續簽轉播協議至2032年，為史上最大奧運轉播權的交易。

NBC環球的奧運廣告銷售主管Dan Lovinger說，目前國際奧委會(IOC)贊助商的廣告支出，比2021年舉行的上一屆東京夏季奧運會增加了18%。據了解，在最近幾屆的奧運會上，贊助商紛紛減少了廣告支出，特別市東京奧運在疫情干擾下進行。

這次國際奧委會贊助商(包括Visa、豐田、寶潔等品牌)支付了大約1億美元，以便在行銷活動中使用奧林匹克五環標誌的權利。

Lovinger說，此一增長，主要得益於疫情過後，首次允許所有觀眾進場觀賽；而且相較於亞洲舉辦奧運，巴黎奧運為美國觀眾提供了更好的時區，有利於觀賽。

隨著越來越多年輕人在線上和透過社群媒體觀賞內容，NBC環球也採取措施跟上此一變化。它宣布，所有巴黎賽事都將在串流服務平台Peacock上播放。廣告主將首次可以透過自動化技術來購買廣告。

Lovinger說，巴黎奧運的數位廣告收入，已經超過以往任何一屆奧運會。

另外據NBC環球的前高層透露，在以往幾屆奧運會，由於國際奧委會頂級贊助商減少了廣告支出，NBC環球進一步擴大了銷售網路，向非奧運夥伴品牌進行銷售，以彌補差額。

廣告

此前為了實現東京奧運和北京2022冬奧的銷售目標，NBC環球對大約三倍數量的廣告商出售了產品，「銷售的努力變得越來越難」。

NBC環球在奧運會期間首次從品牌廣告中獲得3.5億美元的收入。它還說，奧運會的廣告客戶數量增加，對奧運來說是正面的。

英特爾和普利司通(Bridgestone)是國際奧委會的兩家贊助商，它們表示，將放棄電視廣告，並將巴黎行銷活動放在數位平台上。

普利司通首席行銷長Sara Correa說，大型電視宣傳活動的時代已經結束。

英特爾表示，除了數位和社群廣告之外，它還在探索廣告看板和戶外廣告。

而豐田則表示，將在電視上做廣告，包括在開幕式和閉幕式期間。

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