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台新玉山生態圈決鬥 貓狗大戰搶數位金融
記者 溫子豪 報導
迎戰數位金融時代，銀行服務朝「生態圈」發展，其中玉山銀行、台新銀行兩大「死對頭」動作積極。玉山銀行強打「玉山Wallet」，開發信用卡支付、理財及消費通路一條龍功能；台新從數位銀行出發創建「Richart Life」平台，建構台新Pay、台新Point系統。雙方宛如「招財貓」對決「黑狗」，貓狗大戰激情開打。
在信用卡市場，玉山、台新競爭激烈、互有領先，更不約而同以「金融即生活」為主軸，營造「金融生活圈」圈粉、搶客。其中玉山銀行「玉山Wallet」APP從掃碼支付起步，陸續增加卡片、紅利管理、即時綁卡…等功能，不僅能自訂刷卡上限，也能輕鬆記帳，並串接全家便利商店會員系統，掃碼支付的同時，完成會員折價、積點、儲存發票等程序，在台新已占有的全家地盤插旗布局。
同時，玉山銀行藉由台灣Pay支付標準，推出行動收款API。只要數位商戶介接玉山「行動付款通」，當消費者結帳時即能直接呼叫指定行動銀行APP付款，不須再輸入轉帳帳號與金額，透過指紋或密碼認證完成付款，有效解決網購支付的痛點，將金融觸角伸向不同領域。
台新銀行面對敵手的出招，以數位銀行龍頭「Richart」為基礎，集結百貨、電信、交通…等22家業者，建構「Richart Life」平台。在APP上綁定卡片後，就能在超過10萬個據點掃碼付款，並享有信用卡優惠及消費折扣，規畫以「台新Point」與其他點數業者進行轉兌，統合打造「台新金融生態圈」。
事實上，玉山與台新在2016年中就結下樑子，台新銀行@GoGo上市後橫掃千軍、銳不可檔，尤其黑狗卡、飛狗卡陸續發行，強烈威脅到玉山銀行流通卡第三名的位置，逼得玉山於去(2019)年推出U Bear及Only等「Only U」兩兄弟，一舉拋開台新的纏鬥，更持續蟬聯單月發卡王、刷卡王雙料冠軍。此番戰場轉移到數位金融，雙方施力更加強勁、砲火更為猛烈，到底是貓招財，還是狗來富，搶下消費者使用習慣才是決勝關鍵。
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