交通部射四箭拓展觀光亮點 拚2028年成兆元產業

行政院會30日邀請交通部進行「拓展觀光亮點 帶動兆元產業」報告。根據交通部觀光署規劃，將啟動全新台灣觀光新品牌，透過觀光品牌引客千萬、環島亮點捲動國旅、跨域整合多元旅遊及智慧景區價值升級等四大策略，融入永續及數位國際發展趨勢，擴大吸引國際旅客來台，以期觀光產業在2028年達成兆元產業目標。

行政院發言人陳世凱30日轉述卓揆在院會裁示表示，交通部推動台灣觀光新品牌努力值得肯定，期盼持續透過多元管道擴大宣傳。另呼籲除行銷外，也要透過觀光資源整合跟規劃，使得軟硬基礎提升，並培訓產業人才，提升服務能量。希望早日順利達成千萬旅客來台目標。

在觀光品牌引客千萬部分，觀光署說明，以「親山、親海、樂環島」為行銷主軸，推出台灣觀光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」（台灣魅力．驚喜無限），以波浪線條，呈現台灣山巒、海洋起伏意象，帶給旅客一波波驚喜感動，透過海外旅展、推廣會、數位廣告、戶外廣告及社群平台等，讓國際行銷五路齊開，擴大吸引國際旅客來台。

針對環島亮點捲動國旅部分，觀光署說明，為振興花東觀光，推出團體旅遊補助、自由行住宿、台灣好行及台灣觀巴等優惠方案，預計帶動自由行233萬人次、團體旅遊16萬人次，創造新台幣126億元以上商機。此外，結合中央與地方政府推出台灣觀光100亮點，行銷活動及包裝遊程，並透過台灣仲夏節系列活動，捲動國旅熱潮，達國旅破億目標。

跨域整合多元旅遊方面，觀光署規劃打造前瞻12處國際魅力景區，攜手地方政府串聯景點，完成16件亮點工程及6處重要廊帶亮點營造。此外，推動國家風景區逐步取得綠色旅遊目的地認證，以接軌國際永續趨勢。

針對智慧景區價值升級，觀光署將結合科技與創新，打造「國家智慧景區」，發展具智慧管理、智慧服務及智慧行銷之視覺化智慧綜合管理平台，蒐集人車流、天氣、遊客屬性辨識數據，以智慧管理，提升旅遊安全管理、最適承載量、節能及精準行銷。

觀光署規劃，將祭出短中長期目標，包含短期今年以千萬來台旅客為目標，半年內將成立跨部會觀光推動平台，並增設溫哥華、馬尼拉服務處；2026年搶攻轉機客、拓展據點至18個辦事處及7個服務；2028年籌設國際市場行銷推廣法人，並打造台灣成為亞洲郵輪旅遊市場重鎮。

對於觀光產值，觀光署長周永輝進一步說明，今年以1,000萬來台旅客來台為目標，約可創造3,600億元觀光產值，今年國旅則以2億人次為目標，可以創造5,400億元的觀光產值，因此希望四年後，可以達到1,400萬來台旅客、2.2億國旅人次，如此一來就有望達到兆元觀光產值目標。

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