亞馬遜與Shein大打價格戰，明年1月起大幅下調平價服裝賣家佣金

財訊快報

【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，亞馬遜公司(AMZN US)針對銷售20美元以下服裝的商家大幅降費，顯示該公司準備與中國快時尚新興公司Shein打價格戰。亞馬遜週二宣布，從明年1月份開始，15美元以下服裝產品的賣家費率將降低至5%。服裝售價在15-20美元之間的，費用將降至10%。此前它們的佣金均為17%。

亞馬遜很少下調向其平台商家收取的所謂推薦費(Referral Fee)，並且也沒有宣布其他類似性質的調整。這說明亞馬遜特別希望吸引商家提供低價服裝，而這正是Shein憑借9美元的連帽衫和其他便宜服裝脫穎而出的領域。

前亞馬遜高層主管、諮詢公司PNW Web Marketing的創始人Lucas Barnes表示，這將增強亞馬遜在低價服裝領域的競爭力，因為這一兩美元的區別還是很大的。亞馬遜想讓Shein把它所有的錢都花在打折上，同時又不會導致太多自己的Prime會員流失。

Insider Intelligence數據顯示，亞馬遜在美國電商領域占據主導地位，占線上消費金額的逾三分之一，規模是第二名沃爾瑪公司的六倍左右。但它面臨來自中國相關公司的新威脅。

這些威脅包括計畫在2024年進行首次公開募股(IPO)的Shein，以及去年在美國推出的、主打低價的購物應用程式(app) Temu。此外，字節跳動旗下社交媒體TikTok今年稍早時也在app中推出了一家美國商店。

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